Merchant Center Next fue el nombre que Google dio a la versión renovada de Merchant Center, que sustituyó a la versión clásica en 2024. En julio de 2026 Google anunció que la plataforma pasa a llamarse simplemente Google Merchant Center, sin cambios en tu cuenta ni en tus funciones: la herramienta que usas hoy es la misma que se conocía como «Next».
Si buscas «Merchant Center Next» es probable que hayas visto términos que ya no coinciden con lo que ves en pantalla, o que un tutorial antiguo hable de «feeds» y «diagnósticos» cuando tu cuenta muestra «fuentes de datos» y «Requiere atención». Esta guía ordena esa confusión: qué fue Next, cuándo cambió cada cosa y qué conviene revisar.
Todo lo que sigue se apoya en los avisos de la ayuda de Google Merchant Center. Si gestionas el catálogo de una tienda online o trabajas con una agencia especializada en Google Merchant Center, esta es la referencia de equivalencias que usamos en Avafa.
¿Qué es Merchant Center Next?
Es la interfaz renovada de Merchant Center, pensada para gestionar los datos de producto de una tienda y decidir en qué superficies de Google se muestran. Frente a la versión clásica, reorganizó los menús, agrupó las funciones avanzadas como complementos y reunió las analíticas en una sola pestaña.
Para el responsable de ecommerce, el cambio no alteró la finalidad: sigues subiendo un catálogo, Google lo valida y los productos aprobados pueden mostrarse en Shopping y en las fichas gratuitas. Lo que cambió fue dónde se hace cada tarea y cómo se llama.
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¿Cuándo cambió Merchant Center y cuándo dejó de llamarse Next?
Esta cronología es un resumen propio de Avafa de los avisos de la ayuda, con lo que implicaba en cada momento para tu cuenta:
| Fecha | Hito | Qué implicaba |
|---|---|---|
| Agosto de 2024 | Google avisa del despliegue general | Leer los cambios de menús |
| Septiembre de 2024 | Todos los comercios pasan a Next | Usar la nueva interfaz |
| 1 de octubre de 2024 | La ayuda indica migración completa | Ayuda con artículos de Next |
| Julio de 2026 | Se retira «Next» del nombre | Ninguna acción en la cuenta |
Según el aviso de octubre de 2024, todos los comercios ya estaban migrados y la búsqueda del Centro de ayuda devolvía por defecto los artículos de Next en lugar de los de la versión clásica. En 2026 el cambio fue solo de nombre.
¿Qué cambió respecto a la versión clásica?
Las equivalencias más útiles para localizar una función son estas:
| Antes (clásica) | Ahora | Dónde mirarlo |
|---|---|---|
| Feeds | Fuentes de datos | Gestión de datos de producto |
| Diagnóstico | Requiere atención | Pestaña de la página Productos |
| Informes de estadísticas | Pestaña de analíticas | Precios, visibilidad y tendencias |
| Funciones avanzadas | Complementos | Promociones, inventario local, informes |
Además, la lista de productos pasó a ser única para comercios con tienda online y local; se simplificaron la verificación del sitio web y el autocompletado de datos de producto, y los datos rastreados del sitio web se añadieron por defecto, tanto a cuentas nuevas como existentes. Los feeds complementarios y las reglas de feed siguen disponibles.
¿Qué es Google Merchant Center y para qué sirve hoy?
Es la herramienta gratuita de Google donde una tienda sube y gestiona los datos de sus productos para que Google los muestre. En la práctica es la puerta de entrada al canal de producto: sin cuenta de Merchant Center y sin datos válidos no hay fichas gratuitas ni campañas de Shopping basadas en catálogo.
Hoy la cuenta se estructura en torno a tres bloques. El primero es la gestión de datos, con las fuentes de datos y las reglas. El segundo es el estado de los productos, con la pestaña «Requiere atención». El tercero son las analíticas, donde el aviso de Google sitúa datos de precios, visibilidad competitiva y tendencias de búsqueda. Entender esta distribución evita buscar en el menú funciones que ya cambiaron de sitio.
¿Qué pasa con los datos rastreados de tu web?
Una novedad poco explicada es que Google añadió por defecto los datos de producto rastreados del sitio web, tanto en cuentas nuevas como existentes. Eso significa que Merchant Center también lee tu web, no solo el catálogo que cargas. La consecuencia práctica es doble: lo que publicas en la ficha importa más que nunca, y un desajuste entre web y catálogo cargado es más probable que aflore. Por eso, tras cualquier cambio de precios o stock, conviene revisar ambas fuentes a la vez.
¿Qué hay que revisar en tu cuenta tras el cambio?
El aviso de Google no pide acciones obligatorias, pero una revisión corta evita sorpresas. Este es nuestro orden de trabajo:
- Fuentes de datos. Comprueba cuáles tienes, de dónde salen y si hay duplicidades entre el catálogo cargado y los datos rastreados de tu web. Si necesitas rediseñar la estructura, parte de la guía sobre cómo estructurar un feed de Google Shopping.
- Requiere atención. Abre la pestaña y ordena las incidencias por número de productos afectados. Los rechazos más habituales se explican en productos rechazados en Merchant Center.
- Complementos activos. Revisa si están activados los que usas: promociones, inventario local, fichas locales gratuitas o informes personalizados. Las funciones que ya usabas en la versión clásica se activaron por defecto.
- Vinculaciones. Verifica el estado del enlace con Google Ads; los pasos están en la guía de vinculación de Merchant Center con Google Ads.
- Documentación interna. Actualiza manuales y checklists del equipo para que usen los nombres actuales.
¿Qué errores aparecen al seguir tutoriales antiguos?
El problema típico es aplicar pasos escritos para la versión clásica. Estos son los tres que más veces vemos:
| Tutorial antiguo dice | En la cuenta actual | Consecuencia |
|---|---|---|
| Ve a Diagnóstico | Usa Requiere atención | No encuentras las incidencias |
| Sube un feed | Crea una fuente de datos | Se duplican las cargas |
| Activa un programa | Revisa los complementos | Función desactivada sin saberlo |
Si el motivo de tu consulta es un error concreto al cargar datos, empieza por la guía sobre errores al subir el feed a Google Merchant Center. Y si tu tienda es PrestaShop, tienes los pasos de conexión de PrestaShop con Google Merchant Center y de creación del feed desde PrestaShop.
¿Y las herramientas de IA que se anunciaron con Next?
En el aviso de 2024 Google presentó Product Studio, un conjunto de herramientas de IA para mejorar imágenes de producto. En ese momento la ayuda indicaba que estaba disponible para comerciantes de Australia, Canadá, Estados Unidos, India, Japón y Reino Unido, es decir, no figuraba España. Antes de planificar nada con ella, comprueba en tu cuenta si la función está disponible.
Si la usas, recuerda la regla de la especificación de datos de producto: las imágenes generadas con IA deben conservar sus metadatos de tipo de fuente digital (IPTC).
Cómo trabajamos en Avafa
Cuando una cuenta llega con configuración heredada de la versión clásica, hacemos una auditoría de fuentes de datos, incidencias y complementos, y dejamos documentado qué se mantiene y qué se limpia. Puedes ver el enfoque en nuestra página de agencia especializada en Google Merchant Center o leer cómo elegir una agencia de Google Merchant Center.
Preguntas frecuentes
¿Merchant Center Next sigue existiendo?
Como nombre, no: Google anunció en julio de 2026 que se llama simplemente Google Merchant Center. La plataforma y sus funciones continúan.
¿Tengo que hacer algo en mi cuenta por el cambio de nombre?
No. El cambio de nombre no afecta a tu cuenta ni a los datos de producto. Lo que sí conviene es actualizar los nombres en tus documentos internos.
¿Qué diferencia hay entre un feed y una fuente de datos?
Ninguna práctica en el uso diario: «fuente de datos» es el nombre que recibe en la interfaz actual lo que antes se llamaba feed.
¿Dónde está el Diagnóstico?
En la pestaña «Requiere atención» de la página Productos.
¿Se perdieron mis datos al pasar a Next?
El aviso de Google no habla de pérdida de datos; indica que las funciones que ya usabas se activaron por defecto como complementos. Aun así, revisa tus fuentes de datos para confirmar que todo sigue como esperas.
¿No sabes si tu cuenta sigue configurada como en la versión clásica? Pide la auditoría gratuita de tu cuenta de Google Merchant Center y revisamos fuentes de datos, incidencias y complementos.
