Un feed de Google Shopping es la fuente de datos donde cada fila describe un producto de tu tienda (identificador, título, precio, disponibilidad, imagen, marca y GTIN) para que Google Merchant Center lo valide y lo muestre en Shopping, en los anuncios de producto y en las fichas gratuitas. Si el feed está incompleto o no coincide con tu web, el producto no se muestra o se rechaza.
Para una tienda online con catálogo propio, el feed es la base del canal: de él dependen las campañas de producto, la visibilidad gratuita y, cada vez más, lo que otros sistemas saben de tus productos. Por eso, en una agencia especializada en Google Merchant Center el primer trabajo siempre es el feed, antes que la campaña.
En esta guía verás qué es exactamente un feed, qué atributos son obligatorios según la ayuda de Google Merchant Center, cómo estructurarlo, una tabla de errores habituales con su corrección y los pasos para publicarlo y mantenerlo.
¿Qué es un feed de Google Shopping y para qué sirve?
Es un archivo o una conexión de datos que contiene tu catálogo en un formato que Google entiende. Cada producto es una entrada con sus atributos. Merchant Center lo lee, comprueba que cumple las especificaciones y las políticas, y decide si el producto puede mostrarse.
Sirve para tres cosas: aparecer en Shopping sin pagar (fichas gratuitas), alimentar las campañas de pago que se apoyan en tu catálogo y mantener precio y stock sincronizados con lo que ve el cliente al entrar en tu web. Según la especificación, precio y disponibilidad deben coincidir con la página de destino.
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¿Feed o fuente de datos? Cómo se llama ahora en Merchant Center
Según los avisos de la ayuda de Google Merchant Center, en la interfaz actual lo que antes se llamaba «feeds» pasó a llamarse «fuentes de datos», y los diagnósticos se movieron a la pestaña «Requiere atención» de la página Productos. Los feeds complementarios y las reglas de feed siguen disponibles.
En la práctica, «feed», «feed de productos» y «fuente de datos» designan lo mismo. Si quieres repasar qué cambió en la herramienta, lo explicamos en la guía sobre qué es Merchant Center Next y qué cambió en Google Merchant Center.
¿Qué atributos son obligatorios en un feed de producto?
La especificación de datos de producto de Google marca como obligatorios id, title, description, link, image_link, price y availability, y brand en producto nuevo (con excepciones). Esta tabla resume los básicos con los límites que figuran en la ayuda:
| Atributo | Qué exige Google | Límite |
|---|---|---|
| id | Valor único por producto, mejor el SKU | 50 caracteres |
| title | Nombre claro, sin texto promocional | 150 caracteres |
| description | Solo el producto, sin enlaces | 5.000 caracteres |
| link | URL del producto en tu dominio verificado | Sin límite indicado |
| image_link | Imagen principal rastreable | Sin límite indicado |
| price | Número y moneda ISO, como 15.00 EUR | Sin límite indicado |
| availability | in_stock, out_of_stock, preorder, backorder | Sin límite indicado |
| brand | Obligatoria en producto nuevo, con excepciones | 70 caracteres |
Hay matices que provocan muchos rechazos. El GTIN es obligatorio si el producto tiene uno conocido, sin guiones ni espacios y con dígito de control válido; el MPN solo se pide cuando el fabricante no ha asignado GTIN; y identifier_exists con valor «no» solo debe usarse si el producto no tiene GTIN ni combinación de marca y MPN. Si el producto es usado o reacondicionado, condition pasa a ser obligatorio.
Con preorder o backorder Google exige además la fecha de disponibilidad. Y el precio debe coincidir con el de la página de destino y el del pago: es el error más sencillo de evitar y el que más se repite.
¿Qué errores de feed vemos con más frecuencia?
Esta tabla es un método de trabajo de Avafa, construida a partir de los patrones de incidencias que aparecen en cuentas de Merchant Center que gestionamos (anonimizados, sin datos de clientes). La corrección de cada fila se apoya en la especificación oficial:
| Error habitual | Causa típica | Corrección |
|---|---|---|
| Precio no coincide con la web | Feed actualizado una vez al día | Sincronizar precio con el catálogo |
| Disponibilidad distinta | Stock en el ERP, no en la tienda | Alinear stock del feed y de la ficha |
| Título rechazado | Texto promocional o mayúsculas | Quitar «envío gratis» y ofertas |
| GTIN no válido | Código inventado o con espacios | Usar solo GTIN de GS1 reales |
| Marca «Genérico» | Valor de relleno en brand | Dejar vacío si no hay marca |
| Imagen rechazada | Marca de agua o texto superpuesto | Subir foto limpia del producto |
| ID que cambia | Se regeneran identificadores | Mantener el SKU como id fijo |
Si Merchant Center ya te devuelve avisos, consulta cada caso en nuestras guías sobre errores al subir el feed a Google Merchant Center y sobre productos rechazados en Merchant Center.
¿Cómo estructurar el feed de productos?
Estructurar bien un feed consiste en decidir una sola fuente de verdad y mantener estable su estructura. Estas son las reglas que aplicamos:
- Un identificador estable. El
iddebe ser el SKU y no cambiar al actualizar el producto, según la especificación. - Un título que identifique el producto. Marca, tipo de producto y rasgos como color o talla, sin textos comerciales.
- Datos iguales a la ficha. Título, descripción, precio y disponibilidad deben corresponder a lo que se ve en la página de destino.
- Moneda y país coherentes. Si vendes en varios países, cada fuente de datos debe llevar precios con su moneda ISO y las condiciones del país al que se dirige.
- Campos de variantes completos. Color, talla y demás rasgos deben estar en el título de cada variante.
Si tu tienda está en PrestaShop, tienes dos guías de plataforma: cómo crear el feed desde PrestaShop para Google Merchant Center y cómo conectar PrestaShop con Google Merchant Center.
¿Cómo se crea y se publica un feed paso a paso?
- Define de dónde salen los datos. Plataforma de ecommerce, ERP, PIM u hoja de cálculo. Elige una sola fuente principal.
- Mapea los atributos. Cada columna de tu catálogo se asigna a un atributo de la especificación de Google.
- Crea la fuente de datos en Merchant Center y programa la actualización con una frecuencia acorde a los cambios de precio y stock.
- Abre la pestaña «Requiere atención» de la página Productos y revisa avisos y rechazos.
- Corrige en el origen, no en el feed ya generado, para que el error no vuelva en la siguiente carga.
- Vincula la cuenta con Google Ads si vas a hacer campañas; tienes los pasos en la guía de cómo interactúa Merchant Center con Google Ads.
¿Cómo optimizar un feed de productos para que rinda más?
Optimizar un feed no es llenarlo de palabras clave: es dar a Google datos completos y verificables. La ayuda de Merchant Center pide títulos que identifiquen el producto y coincidan con la página, descripciones solo del producto y GTIN siempre que existan. Esa es la base.
Sobre imágenes, la ayuda admite JPEG, WebP, PNG, GIF inanimado, BMP y TIFF, y no permite marcas de agua, bordes ni texto promocional. La propia página indica que a partir del 31 de enero de 2027 se exigirá un tamaño mínimo de 500×500 píxeles, así que conviene revisar ya las imágenes pequeñas del catálogo.
¿Y la optimización del feed para tiendas locales?
Si además tienes tienda física, los anuncios de inventario local y las fichas locales gratuitas se activan en Merchant Center como complementos, según los avisos de la ayuda. El feed de producto sigue siendo la base: sin precio, disponibilidad e identificadores correctos en el catálogo general, la parte local no tiene datos fiables sobre los que apoyarse.
¿Se puede usar IA para crear el feed o las imágenes?
Puedes usar IA para redactar títulos o preparar el catálogo, pero la revisión es tuya: Google exige que el dato coincida con la página y con el producto real. En imágenes, la ayuda indica que las generadas con IA deben conservar sus metadatos de tipo de fuente digital (IPTC). Una descripción inventada por un modelo que no corresponde al producto es una incidencia de calidad, no una optimización.
Cómo trabajamos en Avafa
Empezamos auditando el feed contra la especificación oficial y contra tu web: atributos, identificadores, precios y stock. Después corregimos en el origen (plataforma, ERP o PIM) y dejamos un proceso de revisión periódica de «Requiere atención». Si quieres ver cómo lo hacemos, visita nuestra página de agencia especializada en Google Merchant Center y, si buscas socio, lee cómo elegir una agencia de Google Merchant Center o la guía de Merchant Center para agencias.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre feed de Google Shopping y feed de Merchant Center?
Ninguna práctica: el feed de Google Shopping es el que se carga en Merchant Center. Hoy la interfaz lo llama «fuente de datos».
¿Cuántos productos puede tener un feed?
La ayuda que hemos consultado para esta guía no fija un tope en los atributos básicos, así que consulta los límites vigentes de tu tipo de fuente en la ayuda de Merchant Center antes de dimensionar el catálogo.
¿Es obligatorio el GTIN?
Es obligatorio si el producto tiene un GTIN conocido. Si no existe, se usa la combinación de marca y MPN, y solo en último caso identifier_exists con valor «no».
¿Cada cuánto debo actualizar el feed?
Con la frecuencia con la que cambian precio y stock. Si en tu web cambian varias veces al día, un feed diario dejará desajustes entre feed y web, justo lo que la especificación pide evitar.
¿Puedo tener varios feeds?
Sí: los feeds complementarios siguen disponibles en Merchant Center. Lo importante es que los datos no se contradigan entre sí.
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