Cómo crear y configurar tu cuenta de Google Merchant Center paso a paso

Tu eCommerce puede tener el mejor producto, las mejores fotos, el mejor diseño…
Pero si no tienes una cuenta de Google Merchant Center, tu tienda no existe para millones de compradores.

Sí, así de claro.

Google Merchant Center no es opcional. Es obligatorio si quieres aparecer en Google Shopping, en resultados de productos gratuitos, en campañas Performance Max, en anuncios dinámicos y —sí, también— en tu ficha local si tienes tienda física.

¿La buena noticia? Crear y configurar tu cuenta es gratis.
¿La mala? Si lo haces mal, tus productos no se muestran. Y nadie te avisa.

En este artículo te explico paso a paso cómo crear y configurar tu cuenta correctamente desde cero, sin errores técnicos, sin bloqueos y con una base sólida para escalar tu visibilidad desde el primer día.

Paso 1: Crea tu cuenta de Google Merchant Center (GMC)

1. Ve a https://merchants.google.com.

2. Haz clic en “Comenzar”.

3. Usa una cuenta de Google con acceso al Search Console y a tu dominio.

4. Rellena los datos iniciales:
   • Nombre del negocio (usa el nombre legal o comercial tal como aparece en tu web).

   • País de venta principal.

   • Zona horaria correcta.

   • URL del sitio web (sin errores).

Tip de experto: Elige el país con más potencial de ventas primero. Luego podrás expandir a otros, pero cada configuración local requiere ajustes finos.

Paso 2: Verifica y reclama tu sitio web

Después de añadir tu URL, Google te pedirá verificar y reclamar tu dominio. Esto se puede hacer de varias formas:

• HTML en el header: añade un tag en la cabecera de tu sitio (fácil si tienes acceso a código).

• Archivo HTML: sube un archivo a la raíz del servidor.

• Google Analytics: si tienes GA configurado con la misma cuenta.

• Google Tag Manager: menos recomendable, da más errores.

Lo más limpio es usar Google Search Console, porque además te ayudará a rastrear visibilidad.

Paso 3: Añade la información fiscal, de envío y políticas

Aquí es donde muchos eCommerce la cagan.

• En el menú izquierdo, ve a “Herramientas” > “Información del negocio”.

• Añade datos fiscales reales (Google puede solicitarlos para validar).

• Asegúrate de que en tu web aparece:
  • Política de envío clara.

  • Política de devoluciones.

  • Condiciones legales.

  • Página de contacto funcional.

¿No lo tienes? Google puede bloquear todo tu feed.

Paso 4: Configura el país e idioma del feed principal

Ve a “Productos” > “Feeds” > “Añadir feed”.

1. Elige el país donde quieres vender.

2. Selecciona el idioma (ojo con webs multilingües: debes crear feeds separados si cambian los textos).

3. Escoge “Feed programado” y pega la URL del feed XML generado desde PrestaShop.

Este feed debe estar limpio, con campos obligatorios bien estructurados:
ID, título, descripción, precio, disponibilidad, enlace, imagen, GTIN o MPN, marca, categoría Google, etc.

Paso 5: Activa los programas gratuitos de visibilidad

Una vez cargues tu feed, ve al menú “Crecimiento” > “Administrar programas” y activa:

• Fichas gratuitas en Google Shopping

• Anuncios de productos (para Shopping)

• Anuncios de inventario local (si tienes tienda física)

Cada programa tiene requisitos. Google te los indicará. Pero lo importante es que sin activarlos, tu catálogo no aparece en ningún sitio.

Paso 6: Conecta tu cuenta con Google Ads y Google Business Profile

Esto se hace desde “Herramientas” > “Cuentas vinculadas”.

• Vincula tu cuenta de Google Ads para lanzar campañas Performance Max o Shopping.

• Vincula tu ficha de empresa (Google Business Profile) si tienes tienda física o showroom, para activar fichas locales y anuncios de inventario local.

Muchos eCommerce creen que esto es automático. Error. Tienes que hacerlo manualmente.

¿Por qué deberías dejar esta configuración en manos expertas?

Porque si subes un feed mal etiquetado, Google no te avisa.
Porque si configuras mal el país o el idioma, tu visibilidad será nula.
Y porque si no activas correctamente los programas, estás tirando a la basura tráfico gratuito diario.

En Avafa Consulting optimizamos todo este proceso para eCommerce con catálogos grandes (desde 500 hasta más de 10.000 productos), evitando bloqueos, errores y pérdidas de tiempo.  Y lo más importante: te ayudamos a escalar.

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FAQs sobre la cuenta de Google Merchant Center

¿Puedo tener varias cuentas de Google Merchant Center?

Sí, pero no para el mismo dominio. Google puede suspenderte si detecta duplicidad.

¿Cuánto tarda Google en aprobar los productos?

Entre 24 y 72 horas, si no hay errores. Pero si tu feed tiene problemas, algunos productos no se aprobarán nunca.

¿Necesito subir el feed cada día?

No manualmente. Usa un módulo que lo actualice automáticamente. Google lo leerá cada 24h.

¿Y si vendo en varios países?

Debes crear un feed específico por país e idioma. No lo hagas todo en uno, porque se perderá la segmentación.