Publicidad en Glovo para restaurantes, tiendas y marcas
En Avafa Consulting diseñamos y gestionamos tus campañas dentro de Glovo para que más clientes encuentren tu negocio en el momento en que ya quieren pedir. Cuidamos la puja, la zona, el horario y el catálogo, y te contamos cada semana qué pedidos han salido de la inversión.
Trabajamos con restaurantes, comercios locales, supermercados, farmacias y marcas de gran consumo. Si tu margen por pedido es ajustado, empezamos por calcular cuánto puedes pagar por clic sin perder dinero.
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Cuéntanos qué vendes y cómo estás hoy. Revisamos tu caso antes de proponerte nada.
Glovo Ads es la publicidad que ofrece Glovo dentro de su propia aplicación: tu negocio o tus productos aparecen en posiciones destacadas de búsquedas, categorías y portada, y pagas por la interacción del usuario según el modelo que tenga activo tu cuenta. Para las marcas de gran consumo y el retail, Glovo dispone además de una herramienta de autogestión de campañas llamada Glovo Brands Ads Manager.
La ventaja de anunciarse dentro de una app de pedidos es la intención: quien abre Glovo a las nueve de la noche ya ha decidido que quiere cenar en casa. Lo que falta es elegir dónde. Un anuncio bien configurado te pone en esa decisión; uno mal configurado solo te cobra clics de gente que no estaba en tu zona o que no encuentra nada que pedir.
Los formatos, ubicaciones y requisitos concretos varían según la ciudad y el tipo de cuenta, así que los confirmamos en tu panel antes de proponerte presupuesto. No prometemos resultados: te enseñamos con tus propios números si la inversión sale a cuenta.
Antes de pagar un solo clic revisamos nombre, fotos, descripciones, precios y disponibilidad de tus productos en Glovo. Un anuncio que lleva a una ficha incompleta convierte peor y sube tu coste por pedido.
Separamos campañas por objetivo: ganar clientes nuevos, empujar un producto estrella, rellenar horas bajas o defender tu posición frente a la competencia directa de tu barrio.
Concentramos la inversión en las zonas de reparto que de verdad te dan pedidos rentables y en las franjas de comida, cena o fin de semana donde tu cocina tiene capacidad para servir bien.
Ajustamos las pujas con un tope calculado a partir de tu margen por pedido y de la conversión real de cada campaña, no con una cifra genérica.
Coordinamos el anuncio con la oferta que ve el cliente: menús, combos, productos de lanzamiento. La campaña y la promoción tienen que contar la misma historia.
Cada semana recibes impresiones, clics, pedidos atribuidos, coste por pedido y la decisión que proponemos, escrita en lenguaje de negocio.
La pregunta que más se repite es cuánto pagar por clic. La respuesta no es una cifra universal: sale de tu margen por pedido y de la proporción de clics que acaban en pedido. Este es el cálculo que hacemos con cada cliente. Los números de la tabla son una hipótesis de ejemplo para explicar el método, no datos de ningún negocio ni de Glovo.
| Concepto | Cómo se calcula | Ejemplo ilustrativo |
|---|---|---|
| Ticket medio | Importe medio del pedido | 20 € |
| Coste del producto y envase | Lo que te cuesta preparar el pedido | 7 € |
| Comisión y promociones | Lo que se queda la plataforma o regalas | 5 € |
| Margen antes de publicidad | Ticket menos los dos costes anteriores | 8 € |
| Clics que acaban en pedido | Pedidos entre clics, medido en tu panel | 10 % |
| CPC de equilibrio | Margen por pedido x porcentaje de conversión | 0,80 € |
| CPC objetivo | Mitad del equilibrio para dejar beneficio | 0,40 € |
Con estos datos de ejemplo, pagar más de 0,80 € por clic implica perder dinero en cada pedido, y apuntar a 0,40 € deja margen para el error. Si tu conversión real es del 5 %, el tope baja a 0,40 € y el objetivo a 0,20 €. Por eso medimos primero y pujamos después.
Si además necesitas que tu negocio se vea mejor fuera de la app, también trabajamos tu presencia en Google Maps y sus anuncios.
| Señal | Qué suele indicar | Qué hacemos | Cuándo |
|---|---|---|---|
| Muchos clics y pocos pedidos | Ficha floja, precios altos o producto agotado | Revisar ficha y carta antes de tocar la puja | Cada semana |
| Pocas impresiones | Puja baja o zona demasiado pequeña | Subir puja con tope o ampliar zona | Cada semana |
| Pedidos solo en una franja | La demanda se concentra en comida o cena | Reforzar esa franja y reducir el resto | Cada 2 semanas |
| Coste por pedido en subida | Más competencia o campaña saturada | Renovar producto destacado y reajustar | Cada mes |
| Ticket medio bajo | El anuncio atrae pedidos pequeños | Promocionar combos de mayor valor | Cada mes |
Nunca cambiamos varias cosas a la vez: así sabemos qué ajuste ha movido el resultado.
Cualquier comercio que venda con entrega a domicilio puede probar la plataforma, pero no todos tienen el mismo margen para anunciarse.
Todo esto se corrige con una auditoría y una rutina de revisión, que es justo lo que incluimos.
Glovo tiene un enfoque más amplio que otras apps porque mezcla restaurantes con supermercados, farmacias y tiendas, lo que abre oportunidades a negocios muy distintos. Aun así, tu cliente rara vez usa una sola aplicación. Nuestra recomendación es empezar por la plataforma donde ya recibes más pedidos y probar las demás con presupuestos pequeños.
Si ya trabajas con ellas, consulta nuestras páginas de agencia especializada en Uber Eats Ads y de agencia especializada en Just Eat Ads. Si compras al por mayor para tu negocio, tenemos también una página sobre agencia especializada en Makro.
Para que quien te busca en Google y en el mapa vea la misma información que en la app, lee por qué tu restaurante debe decir lo mismo en TripAdvisor y Google Maps y cuánto cuesta anunciarse en TripAdvisor. Y si tu tienda vende productos físicos con catálogo propio, nuestro trabajo base es el de la agencia especializada en SEO para ecommerce.
Es la publicidad interna de Glovo. Tu negocio o tus productos aparecen destacados en búsquedas, categorías o portada de la app, y pagas según el modelo de tu cuenta, normalmente por interacción. Nosotros configuramos las campañas, vigilamos las pujas y medimos los pedidos.
Depende de la competencia de tu zona, la franja horaria y el tipo de negocio. Por eso no damos una cifra única: calculamos contigo el coste por clic máximo que tu margen soporta y empezamos con un presupuesto diario acotado.
El necesario para recoger datos fiables sin arriesgar de más. Lo definimos tras la auditoría, según tu volumen de pedidos y el tamaño de tu zona de reparto. Antes de lanzar te explicamos cuánto y por qué.
Restaurantes, dark kitchens, supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias, tiendas de bebidas y gourmet, y marcas de gran consumo. Los requisitos concretos dependen de la categoría de tu cuenta en Glovo.
Sí, es una de las palancas más rentables. Concentramos la inversión en las zonas y franjas donde ya tienes capacidad y demanda, y reducimos el resto.
Sí. Lo más habitual es empujar un producto estrella, un combo o un lanzamiento, siempre coordinado con la promoción que ve el cliente en tu ficha.
Impresiones, clics, coste por clic, pedidos atribuidos, coste por pedido y ticket medio. Lo importante no es el clic, sino el margen que queda después de pagar el anuncio.
Primero descartamos problemas de ficha, precio o stock. Después revisamos puja, zona, horario y competencia. Cambiamos una variable cada vez para saber qué funciona.
Cada app tiene sus formatos, su audiencia y su panel. Glovo mezcla restauración con comercio de proximidad; en las otras dos pesa más la restauración. Lo medimos por separado para que decidas con datos dónde invertir.
Pide la auditoría gratuita desde el formulario. Revisamos tu ficha y tu caso, te decimos con claridad si tiene sentido anunciarte y, si lo tiene, qué haríamos primero. Sin compromiso.
Cuéntanos tu zona de reparto y tu carta. Te decimos, con números, si Glovo Ads te sale a cuenta.
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O llámanos al 614 415 588. También puedes escribirnos desde el formulario de contacto.
