Enlaces de reserva gratuitos de Google para hoteles: cómo activarlos en 2026

Los enlaces de reserva gratuitos de Google son la forma más barata de que tu hotel aparezca con su tarifa directa en Google. Muestran el nombre de tu web o de tu hotel junto al precio de la habitación, dentro del módulo de hoteles de Google, y llevan al viajero a reservar en tu web. Los clics no tienen coste.

Es el primer paso que recomendamos a cualquier hotel que quiera más venta directa. No exige presupuesto publicitario y pone tu oferta al lado de la de las OTAs, en el sitio donde el viajero compara precios. Lo que sí exige es una conexión técnica que envíe tus precios a Google.

En 2025 Google cambió la forma de activarlos para muchos hoteles independientes, y buena parte de las guías que circulan han quedado desfasadas. Este artículo explica cómo funcionan hoy, con lo que Google publica en la ayuda de Hotel Center. Es parte del trabajo que hacemos como agencia de Google Travel Ads para hoteles.

Qué son los enlaces de reserva gratuitos

Cuando un viajero busca un hotel en Google, ve un módulo con precios de distintas webs para las fechas que ha elegido. Ahí aparecen dos tipos de enlace:

• Anuncios de hotel, de pago por clic, que se gestionan desde Google Ads.
• Enlaces de reserva gratuitos, sin coste, que aparecen junto a los anuncios.

Según la ayuda de Google, los enlaces gratuitos se muestran en la sección de todas las opciones del hotel, en Google Search y en Google Maps. Cada enlace muestra el nombre de la web que vende y el precio de la habitación para el itinerario seleccionado.

Qué los hace distintos de un anuncio

Google lo deja claro en su ayuda: los socios no pagan nada por los enlaces gratuitos y nadie puede comprar una mejor posición. Google usa distintas señales para decidir qué enlaces mostrar. Las pujas de los anuncios no influyen en el orden de los enlaces gratuitos.

Por qué importan para un hotel

Si tu hotel no tiene enlace gratuito, en el módulo de Google solo aparecen las OTAs que lo venden. El viajero que te busca por tu nombre acaba reservando en Booking o Expedia, y pagas comisión por un cliente que ya te había encontrado.

Con el enlace gratuito, tu web aparece como una opción más. Si tu precio es igual o mejor que el de las OTAs, muchos viajeros elegirán reservar contigo. Cada una de esas reservas es una comisión que no pagas.

El cambio de 2025: adiós a las tarifas en el Perfil de Empresa

Hasta 2025, los hoteles independientes podían introducir sus tarifas a mano desde su Perfil de Empresa de Google, sin necesidad de proveedor. Google lo anunció en su ayuda: a partir del 30 de julio de 2025 necesitas un socio para mostrar tarifas en tu Perfil de Empresa.

Esa opción manual tenía bastantes limitaciones. Según la ayuda de Google, solo admitía una tarifa por noche para ocupación doble, requería que el hotel se pudiera reservar online y no permitía enlazar a redes sociales ni a OTAs como página de reserva.

Qué significa para tu hotel

Si tu hotel usaba la carga manual de tarifas, desde esa fecha tus enlaces gratuitos dependen de tener un socio que envíe los precios. Si no lo has resuelto, es probable que tu web haya desaparecido del módulo de precios de Google. Lo puedes comprobar en dos minutos buscando tu hotel en Google con unas fechas concretas.

Cómo activar los enlaces de reserva gratuitos hoy

Google describe dos caminos según tu situación:

1. Ya eres socio de Hotel Center y tienes anuncios de hotel. En ese caso, según Google, ya cumples los requisitos y puedes ver el rendimiento de los enlaces gratuitos en los informes de Hotel Center.
2. No tienes cuenta de Hotel Center. Tienes que conectarte a través de un socio de integración o seguir la guía de inicio de Google para socios.

Para la mayoría de hoteles independientes, el camino es el segundo, y casi siempre a través del motor de reservas. Google lo indica así: si usas un sistema de reservas, puede que ya estés conectado con Google a través de tu proveedor.

Paso a paso con tu motor de reservas

1. Pregunta a tu proveedor si está conectado con Google como socio de integración para hoteles.
2. Pide que active el envío de tus tarifas y disponibilidad a Google para los enlaces gratuitos.
3. Revisa tu Perfil de Empresa, que nombre, dirección y web coincidan con lo que tiene tu proveedor.
4. Comprueba en Google que tu web aparece con precio para varias fechas.
5. Pide acceso a los informes, o a Hotel Center si lo tienes, para medir los clics.

Mantener el Perfil de Empresa en orden ayuda a todo el proceso. Lo explicamos también en el servicio de publicidad en Google Maps, porque el perfil es la base de tu presencia en Maps.

Cómo comprobar si tu hotel ya tiene enlace gratuito

No necesitas acceso a ninguna herramienta para saberlo. Basta con hacer la misma búsqueda que haría un viajero:

1. Busca el nombre de tu hotel en Google, desde el móvil y desde el ordenador.
2. Elige unas fechas concretas en el módulo de precios, por ejemplo un fin de semana del mes que viene.
3. Abre la lista completa de opciones de reserva.
4. Busca tu web entre las ofertas. Si aparece con la etiqueta de anuncio, es Hotel Ads. Si aparece sin ella, es un enlace gratuito.
5. Repite con otras fechas, porque puede que solo falte precio en algunas.

Si en ninguna fecha aparece tu web y solo ves OTAs como Booking o Expedia, no tienes enlace gratuito activo. En ese caso, cada viajero que te busca por tu nombre en Google y reserva lo hace pagando comisión. Si trabajas mucho con Booking, te puede interesar también nuestra página de publicidad en Booking.

Qué afecta a la visibilidad de tu enlace gratuito

Google no publica la lista completa de señales que usa para ordenar los enlaces. Lo que sí controlas es lo que depende de ti:

• Precio. Si tu tarifa directa es más cara que la de las OTAs, el viajero no la elegirá aunque se muestre.
• Disponibilidad. Si tu motor no devuelve precio para unas fechas, tu enlace no aparece para esas búsquedas.
• Precisión. Impuestos y cargos bien informados para que el precio mostrado coincida con el de tu web.
• Página de destino. Que lleve directamente a la reserva con las fechas elegidas, sin pasos de más.

Cómo medir los resultados

Si tienes cuenta de Hotel Center, los datos están en la sección de informes. Si trabajas a través de tu proveedor, pídele el informe de clics y reservas de Google.

En tu analítica web, conviene separar las visitas que llegan desde los enlaces gratuitos de Google. Así puedes saber cuántas reservas directas generan y cuánto te ahorran en comisiones frente a la OTA.

Una cuenta sencilla

Toma las reservas que han llegado por el enlace gratuito en un mes y multiplica su valor por la comisión de tu OTA principal. El resultado es lo que te habrías dejado si esas reservas hubieran ido a la OTA. Es la mejor forma de explicar el valor del canal a dirección.

Enlaces gratuitos y anuncios: cómo combinarlos

Los enlaces gratuitos te dan presencia, pero sin control sobre la posición. Los anuncios de Google Hotel Ads te permiten pujar para salir más arriba y ajustar la puja por estancia, antelación o dispositivo.

El orden lógico para un hotel independiente suele ser este:

1. Enlaces gratuitos activos en todas las fechas.
2. Trivago con tarifa directa, que hoy cobra por reserva, como explicamos en la guía de trivago CPA para hoteles.
3. Anuncios de hotel en Google, en las fechas y mercados que más lo necesitan.
4. Performance Max para hoteles, cuando hay datos de conversión suficientes.

Errores habituales

Estos son los fallos que más vemos con los enlaces gratuitos:

• Pensar que siguen activos desde el Perfil de Empresa tras el cambio de julio de 2025.
• No comprobar la paridad con las OTAs en el propio módulo de Google.
• Datos distintos entre el Perfil de Empresa, la web y el proveedor.
• Página de reserva lenta o que obliga a volver a elegir fechas.
• No medir las reservas que llegan por este canal.

Cómo lo trabajamos en Avafa

Comprobamos si tu hotel aparece con tarifa directa en Google, revisamos la conexión con tu proveedor y la paridad de precios, y dejamos medidas las reservas que llegan por los enlaces gratuitos. Si tiene sentido, añadimos después anuncios de hotel.

Tienes el servicio en nuestra página de Google Travel Ads para hoteles. La comparativa con otros canales está en la guía de metabuscadores de hoteles.

Preguntas frecuentes

¿Qué son los enlaces de reserva gratuitos de Google?

Son enlaces sin coste que muestran el nombre de tu web y el precio de la habitación en el módulo de hoteles de Google. Aparecen en Google Search y Google Maps junto a los anuncios, y llevan al viajero a reservar en tu web.

¿De verdad son gratis?

Sí. Según Google, los socios no pagan nada por los enlaces gratuitos y Google no cobra por la posición ni por los clics. Lo que puede tener coste es la conexión con tu proveedor, si tu motor de reservas cobra por enviar las tarifas a Google.

¿Puedo pagar para salir más arriba en los enlaces gratuitos?

No. Google indica que nadie puede comprar una mejor posición en los enlaces gratuitos. El orden se decide con distintas señales. Si quieres más control sobre la posición, la vía es activar anuncios de hotel de pago por clic.

¿Puedo seguir poniendo las tarifas desde mi Perfil de Empresa?

No. Google anunció que a partir del 30 de julio de 2025 se necesita un socio para mostrar tarifas en el Perfil de Empresa. La carga manual de tarifas por parte del hotel dejó de estar disponible desde esa fecha.

¿Qué es un socio de integración?

Es el proveedor que conecta tu hotel con Google y le envía tus tarifas y tu disponibilidad. Suele ser tu motor de reservas, tu channel manager o tu sistema central de reservas. Pregunta al tuyo si está conectado con Google.

¿Necesito una cuenta de Hotel Center?

No necesariamente. Si trabajas a través de un socio de integración, el socio se encarga de la conexión. Si ya tienes cuenta de Hotel Center y anuncios de hotel, según Google ya cumples los requisitos y ves los resultados en los informes.

¿Por qué mi web no aparece en el módulo de precios?

Las causas más habituales son que usabas la carga manual desde el Perfil de Empresa, que tu proveedor no está conectado con Google o que no envía precio para esas fechas. Busca tu hotel con fechas concretas para comprobarlo y habla con tu proveedor.

¿Dónde aparecen exactamente?

Según la ayuda de Google, en la sección de todas las opciones del hotel, en Google Search y Google Maps. Se muestran junto a los anuncios de hotel en el módulo de reservas, con el nombre de la web que vende y el precio.

¿Cómo mido cuántas reservas me dan?

Si tienes Hotel Center, en la sección de informes. Si no, pide el informe a tu proveedor. En tu analítica, separa el tráfico de los enlaces gratuitos de Google para conocer las reservas y lo que te ahorras en comisiones.

¿Los enlaces gratuitos sustituyen a los anuncios?

No. Los enlaces gratuitos te dan presencia sin coste, pero sin control sobre la posición. Los anuncios de hotel te permiten pujar y ajustar por estancia, antelación o dispositivo. Lo habitual es empezar por los gratuitos y añadir anuncios después.

¿Puedo desactivarlos?

Sí. Según Google, si no tienes cuenta de Hotel Center, puedes pedir a tu socio de integración que los desactive o dejar de enviarle el precio de ese hotel. Normalmente no interesa, porque son una fuente de reservas directas sin coste.

¿Podéis activarlos por mí?

Sí. Revisamos si tu hotel aparece con tarifa directa, hablamos con tu proveedor, comprobamos la paridad y dejamos medidas las reservas. Tienes los detalles en nuestra página de Google Travel Ads para hoteles, donde puedes pedir una propuesta.

¿Por qué elegimos a Avafa Consulting como nuestra agencia SEO? Tuvimos la oportunidad de trabajar anteriormente con Víctor García y su equipo en otro proyecto, y la experiencia fue muy positiva tanto por su profesionalismo como por los resultados obtenidos.

Ruben Albardias Idiarte
Communication & Digital Marketing Manager

Elegimos a Avafa Consulting por su enfoque estratégico del SEO como eje central de crecimiento digital... Su experiencia en eCommerce y Marketplaces es bien sabida.

Laia Valero
CEO de DESKandSITm