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Google Merchant Center (antes conocido como Merchant Center Next) es hoy la herramienta con la que subes y gestionas tu catálogo para que tu eCommerce aparezca en Google: en Shopping, en los listados gratuitos y en campañas como Performance Max. Si tu cuenta no está bien configurada, tus productos pueden no mostrarse en Shopping ni en los listados gratuitos, y tus campañas dependen de un catálogo que no está en orden.
En Avafa Consulting configuramos, optimizamos y mantenemos tu Merchant Center para que tu catálogo esté siempre aprobado, visible y listo para vender — en orgánico y en pago.
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Cuéntanos qué plataforma usas y cuántos productos tienes. Revisamos tu cuenta antes de proponerte nada.
Merchant Center dejó de ser "una herramienta más" para convertirse en el punto de partida desde el que Google recibe y revisa los datos de tu catálogo. Desde que Google actualizó a todos los comerciantes en 2024 y retiró la marca «Next» en julio de 2026, todas las cuentas operan ya bajo este sistema: un panel que reúne los datos de producto y su rendimiento en una sola vista, tanto para los listados gratuitos como para las campañas de pago.
Google avisa en Diagnósticos de las imágenes que no cumplen los requisitos y, desde el 31 de enero de 2027, exigirá un mínimo de 500 x 500 píxeles en todos los productos: las que no lo cumplan no se mostrarán.
Google cerró el Content API for Shopping el 18 de agosto de 2026 y, desde el 1 de septiembre, las solicitudes empiezan a fallar de forma progresiva. Las integraciones que sigan usando Content API for Shopping pueden empezar a recibir errores.
Google revisa tus datos de producto y te avisa en Diagnósticos de lo que no cumple los requisitos. Un feed pobre ya no solo pierde posiciones: pierde presupuesto publicitario.
Un Merchant Center bien configurado no solo alimenta anuncios: pone tu producto delante del usuario en cada superficie donde Google decide mostrarlo.
Tus productos no viven solo en la pestaña Shopping. Gracias a los snippets de producto y los merchant listings, aparecen destacados con foto, precio, disponibilidad y valoraciones directamente en los resultados de búsqueda tradicionales — sin pagar por clic.
Una parte creciente de los usuarios ya no busca por texto: navega por Google Imágenes o apunta con la cámara del móvil. Unas imágenes y unos datos de producto completos facilitan que tus fichas puedan mostrarse en esas superficies.
Un resultado que incluye la imagen real del producto y su precio capta muchísima más atención y genera clics de mayor calidad que un simple enlace azul de texto.
Google recomienda imágenes de alta calidad, de unos 1500 x 1500 píxeles o más, para el mejor rendimiento en todos los formatos de listado.
El catálogo que ordenamos en Google Merchant Center es la base de datos de producto de tu tienda. Con el feed limpio, el mismo trabajo sirve para las fichas gratuitas de Google, Shopping, Bing y los nuevos canales de compra con IA.
Antes se conocían como Merchant Center Next. Según la ayuda de Google, las fichas gratuitas muestran tus productos sin pagar por clic en la Búsqueda, la pestaña Shopping, Google Imágenes, Google Lens, Google Maps y YouTube. Exigen cumplir las políticas, informar devoluciones y envíos (obligatorio en España) y completar los atributos obligatorios.
Guía práctica: cómo activar las fichas gratuitas.
Los anuncios de Shopping y las campañas de Performance Max leen el mismo feed. Un feed sin errores evita productos desaprobados y presupuesto mal gastado, tanto si inviertes mucho como si empiezas.
Para saber más: vincular Merchant Center con Google Ads y configurar los anuncios de Google Shopping.
Microsoft Merchant Center permite traer tu catálogo desde Google con la función Google Import, sin reconstruirlo desde cero. Es un canal más para el mismo producto, siempre que precio, disponibilidad e identificadores estén alineados con tu cuenta de Google.
Según OpenAI, los comercios envían sus feeds de producto y promociones mediante el Agentic Commerce Protocol, directamente o con proveedores como Stripe o Salesforce; las tiendas Shopify ya están integradas con Shopify Catalog. Nadie puede prometer apariciones: lo que sí podemos hacer es dejar tu catálogo con datos limpios y coherentes.
Antes de nada, conviene entender cómo ha cambiado Google Merchant Center y qué hace una agencia con tu cuenta.
| Canal | De dónde sale el dato | Qué revisamos |
|---|---|---|
| Fichas gratuitas de Google | Feed de Merchant Center | Atributos, envíos y devoluciones |
| Shopping y Performance Max | Feed de Merchant Center | Desaprobaciones, precios e imágenes |
| Microsoft Merchant Center | Catálogo importado de Google | Precio y stock alineados |
| ChatGPT Shopping | Feed vía ACP o proveedor | Calidad y coherencia de datos |
Si además quieres que ese catálogo posicione en el buscador, lo trabajamos junto con nuestro servicio de SEO para eCommerce; y si vas a cambiar de plataforma, lo planificamos con nuestras migraciones SEO. ¿Dudas sobre cómo elegir? Lee cómo elegir una agencia de Google Merchant Center.
Desde la auditoría inicial hasta el reporting mensual: una cuenta bien gestionada no se configura una vez, se mantiene siempre.
Estos 12 frentes se trabajan en paralelo, no en serie: mientras auditamos y corregimos incidencias, ya estamos optimizando feed, precios y presencia visual — para que tu cuenta avance en todos los frentes a la vez, no uno detrás de otro.
Te decimos el estado real de tu cuenta y lo que hace falta corregir, sin maquillar el diagnóstico ni vender humo.
Trabajamos exclusivamente Google Merchant Center: conocemos sus políticas, sus atributos y sus plazos al detalle.
Corregimos lo que va a dar problema antes de que Google te penalice, no después de perder visibilidad.
Seguimos de cerca cada cambio de Google —requisitos de imagen, Merchant API, Performance Max— para que tu cuenta nunca se quede atrás.
No entregamos un informe y desaparecemos: seguimos junto a tu cuenta con monitorización y soporte continuo.
Aprobación del catálogo, cobertura y rendimiento en Shopping: números claros, no promesas vagas.
No trabajamos con checklists genéricas. Cada eCommerce tiene un catálogo, un sector y una competencia distinta, y tu Merchant Center se configura para tu negocio, no para una plantilla.
Un Merchant Center mal configurado no solo te resta visibilidad en Shopping: te está quitando presencia en el buscador, en Google Imágenes y en Lens — y ventas ahora mismo. Cuéntanos qué plataforma usas y cuántos productos tienes: revisamos tu cuenta y te decimos qué corregiríamos primero, sin compromiso.
GMC