Microsoft Advertising (antes Bing Ads) para empresas en España
En Avafa Consulting gestionamos tus campañas en Bing Ads, hoy llamado Microsoft Advertising, de forma que complementen lo que ya haces en Google. Importamos, ajustamos y medimos, y te decimos con franqueza si en tu caso compensa o no.
Trabajamos con ecommerce, empresas de servicios, B2B y negocios con público profesional. Empezamos por una auditoría de tus campañas actuales y de tus conversiones para decidir cuánto presupuesto tiene sentido mover.
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Cuéntanos qué vendes y cómo estás hoy. Revisamos tu caso antes de proponerte nada.
Bing Ads es el nombre con el que se conoció durante años la plataforma de publicidad de pago en buscadores de Microsoft, que hoy se llama Microsoft Advertising. Permite mostrar anuncios en Bing y en su red de socios, con una mecánica de subasta y pujas muy parecida a la de Google Ads, y facilita importar campañas desde esta última.
La pregunta honesta es si compensa en España. Según StatCounter (septiembre de 2026), en España Google tiene el 93,8 % de las búsquedas y Bing el 3,5 %. Es una cuota pequeña, pero con dos matices: quien usa Bing suele ser un usuario de ordenador con sistemas Microsoft, a menudo en entorno de oficina, y la competencia por cada clic suele ser menor que en Google. Por eso lo tratamos como un canal complementario con presupuesto acotado, no como un sustituto.
Además, Bing alimenta experiencias de búsqueda con inteligencia artificial de Microsoft, así que mantener tus datos de producto y tus anuncios bien configurados tiene un valor añadido a medio plazo.
Revisamos tus campañas de Google Ads, tus conversiones y la calidad del tráfico para estimar qué parte podría trasladarse a Bing con sentido.
Fijamos qué esperas del canal: captar más contactos, vender más producto o simplemente defender tu marca en un buscador donde también te buscan.
No asumimos que lo que funciona en Google funcione igual en Bing. Revisamos volumen, intención y coste de cada término en la propia plataforma.
Importamos campañas desde Google Ads y las ajustamos: pujas, ubicaciones, dispositivos, extensiones y textos de anuncio.
Instalamos la etiqueta de Microsoft Advertising y los eventos necesarios para medir formularios, llamadas y ventas, de forma que los datos sean comparables con los de Google.
Pujas, términos negativos y presupuesto se revisan cada semana, y recibes periódicamente un informe con el coste por conversión frente a tus demás canales.
| Aspecto | Google Ads | Microsoft Advertising | Qué hacemos |
|---|---|---|---|
| Cuota de búsqueda en España | 93,8 % | 3,5 % | Presupuesto acotado y complementario |
| Origen de las campañas | Se crean desde cero | Se pueden importar de Google | Importar y adaptar, no copiar |
| Competencia por clic | Normalmente alta | Normalmente menor | Medir el coste por conversión real |
| Perfil del usuario | Muy generalista | Más escritorio y oficina | Ajustar dispositivos y horarios |
| Medición | Etiqueta de Google | Etiqueta de Microsoft | Configurar ambas y comparar |
Fuente de la cuota de búsqueda: StatCounter, septiembre de 2026. El resto de la tabla resume el método que seguimos en Avafa.
Bing Ads suele encajar mejor en estos casos:
Y suele encajar peor cuando tu volumen en Google es muy pequeño todavía, cuando no tienes medición de conversiones fiable o cuando tu público objetivo es muy joven y móvil. En esos casos preferimos arreglar la base antes de abrir otro canal.
Si tienes tienda online, Microsoft Advertising admite campañas de producto a partir de un feed, de manera similar a Google. Un feed limpio sirve para varios canales: por eso empezamos por la calidad de datos de producto y no por la puja. Si te interesa ese trabajo de base, lo explicamos en nuestra página de agencia especializada en Google Merchant Center y en el artículo sobre cómo elegir una agencia de Google Merchant Center.
Para campañas de Black Friday, la guía del checklist de Black Friday 2026 para Google Merchant Center te sirve también para preparar el feed que luego usarás en Bing. Y si buscas más tráfico orgánico, nuestro trabajo central es la agencia especializada en SEO para ecommerce, que explicamos con más detalle en SEO para ecommerce.
Si quieres ver cómo se integra con otros canales de pago, mira nuestras páginas de agencia especializada en Amazon Ads y de agencia especializada en Facebook Ads.
Si ya anuncias en Google, lo más rápido es importar tus campañas a Microsoft Advertising y revisar qué se traslada bien y qué hay que adaptar. Si partes de cero, empezamos por tus palabras clave de mayor intención y por una página de destino que explique tu oferta sin rodeos. En ambos casos necesitamos el acceso a tu cuenta de anuncios y a la herramienta con la que mides las conversiones.
Antes de lanzar comprobamos que el seguimiento de conversiones funciona, que las exclusiones de búsquedas están preparadas y que el presupuesto diario tiene un tope claro. Con esa base, las primeras semanas sirven para aprender qué consultas aportan contactos o ventas y cuáles solo consumen gasto, y decidimos con datos si compensa mantener el canal.
Quien busca una agencia Microsoft Ads, una agencia Microsoft Advertising o una agencia Bing Ads está buscando el mismo trabajo: gestionar la cuenta publicitaria de Microsoft para que aporte contactos o ventas a un coste que compense. El nombre oficial de la plataforma es Microsoft Advertising; «Bing Ads» es la denominación histórica y sigue siendo la más usada al buscar.
Campañas, grupos de anuncios, palabras clave, textos, extensiones, listas de usuarios y los eventos de conversión. Todo eso es lo que ordenamos y mantenemos.
Cuánto presupuesto se mueve desde Google, qué campañas se importan y cuáles no, qué coste por conversión es aceptable y con qué frecuencia revisamos los datos. Son decisiones de negocio antes que técnicas, y por eso las documentamos por escrito.
La comparación útil no es quién tiene más clics, sino cuánto cuesta cada resultado que te importa. Para que sea justa hay que medir de la misma manera en las dos plataformas, y por eso lo primero que hacemos es dejar la medición lista.
Con cuotas de búsqueda pequeñas, un volumen bajo no es un fallo: es la naturaleza del canal. Lo que importa es que cada euro invertido se pueda explicar.
No prometemos resultados ni plazos. Lo que sí describimos es el orden de trabajo, para que sepas en cada momento qué se está haciendo y por qué.
Revisamos tu cuenta de Google Ads, damos de alta la cuenta de Microsoft si no existe, instalamos la etiqueta y comprobamos que las conversiones llegan igual que en Google.
Importamos solo las campañas que tienen sentido y las adaptamos: pujas, ubicaciones, dispositivos, textos y exclusiones de búsqueda.
Con un periodo de prueba cerrado de antemano, comparamos el coste por conversión y tomamos una decisión por escrito: ampliar, mantener o parar. Si Bing no compensa en tu caso, te lo decimos así.
Bing Ads es el nombre histórico de la plataforma de publicidad de Microsoft, que hoy se llama Microsoft Advertising. Permite mostrar anuncios en Bing y en su red de socios, con pujas y subasta similares a las de Google Ads.
Como complemento, a menudo sí; como sustituto de Google, no. Según StatCounter (septiembre de 2026) Bing tiene el 3,5 % de las búsquedas en España, así que usamos presupuestos acotados y medimos el coste por conversión frente a Google.
La mecánica es parecida, pero cambian la cuota de búsqueda, el perfil del usuario, la competencia por clic y las herramientas. Por eso adaptamos las campañas en vez de copiarlas.
Sí, Microsoft Advertising permite importarlas. Nosotros además las revisamos: pujas, palabras clave, extensiones y ubicaciones, porque lo que rinde en Google no rinde igual en Bing.
Tú fijas el presupuesto diario o mensual. El coste por clic depende de tu sector y de la competencia. Antes de invertir calculamos el retorno esperado y proponemos un periodo de prueba con un límite claro.
Anuncios de búsqueda, anuncios de producto para ecommerce a partir de un feed, extensiones de llamada o ubicación y remarketing, según lo disponible en tu cuenta. Elegimos los que encajan con tu objetivo.
Con impresiones, clics, CTR, conversiones, coste por conversión y, en ecommerce, ingresos por inversión publicitaria. Configuramos la etiqueta de Microsoft para que los datos sean comparables con los de Google.
Sí, con listas de usuarios que visitaron tu web, siempre cumpliendo con la normativa de cookies y consentimiento aplicable. Lo configuramos solo cuando aporta valor.
Puede funcionar si tu feed de producto está bien y tu volumen de ventas permite medir. Empezamos con las categorías que ya rinden en Google y las comparamos con el coste por venta real.
Pide la auditoría gratuita desde el formulario. Revisamos tus campañas y tus conversiones y te decimos con claridad si Bing compensa en tu caso. Sin compromiso.
Cuéntanos qué vendes y cuánto inviertes hoy en Google. Te decimos con datos si Bing Ads te compensa.
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