SEO Shopify: qué puedes optimizar y qué te limita la plataforma

El SEO en Shopify te deja controlar lo esencial (títulos, descripciones, textos alternativos, redirecciones y, con cuidado, el robots.txt) y te limita en lo estructural: la plataforma genera por sí misma el H1 y parte de las rutas, y algunas redirecciones no se pueden crear. Para la mayoría de tiendas con catálogo, eso es suficiente para posicionar bien. El problema aparece cuando se espera de Shopify lo que ofrece una plataforma abierta.

Para un responsable de ecommerce, la pregunta útil no es si Shopify «es bueno para SEO», sino qué decisiones quedan en tus manos y cuáles hay que aceptar. Esta guía lo separa con la documentación oficial de Shopify en la mano, incluye una tabla de límites con su solución y explica qué revisar antes de tocar el código del tema. Es el tipo de diagnóstico que hacemos desde nuestra agencia especializada en SEO para eCommerce.

¿Qué puedes optimizar directamente en el administrador de Shopify?

Puedes editar el título de página, la meta descripción y el texto alternativo de las imágenes sin tocar código. Según la ayuda de Shopify, el título de página admite hasta 70 caracteres, aunque la plataforma recomienda 60 o menos para que no se corte en los resultados. La descripción debería rondar los 160 caracteres, redactada con frases naturales y no con listas de palabras clave.

• Páginas, productos y colecciones: el campo de edición de SEO del sitio muestra la vista previa del resultado de búsqueda.
• Página de inicio: su título y descripción se editan en las preferencias de la tienda, no en una página.
• Productos: el texto alternativo se edita desde la imagen dentro de cada producto.
• Colecciones y blog: la imagen destacada también admite texto alternativo.

La ayuda de Shopify recomienda en los textos alternativos usar palabras clave de la página y describir lo que muestra la imagen. Aplícalo con criterio: describir una fotografía de una silla de oficina ergonómica sirve al lector con lector de pantalla y al buscador a la vez.

¿Qué genera Shopify por su cuenta?

Genera el H1 y, si dejas el campo vacío, el título de la etiqueta title. Según la ayuda de Shopify, en productos, colecciones, páginas y entradas de blog el H1 sale del campo Título; si editas el título, cambias el H1. Y la etiqueta title la emite el tema con la variable page_title en el archivo theme.liquid. Si el campo SEO está en blanco, el tema compone el título con el nombre de la tienda y el título del contenido.

Consecuencia práctica: no puedes tener un H1 distinto del título del producto sin modificar el tema, y un título de producto pensado solo para la ficha interna (por ejemplo, con códigos) acaba siendo tu H1. Redacta los títulos de producto como si fueran a leerse en Google, porque lo son. Y recuerda que Google puede mostrar un título distinto del que escribes.

¿Se puede editar el robots.txt de Shopify?

Sí, creando una plantilla robots.txt.liquid en la carpeta de plantillas del tema, aunque Shopify considera esa edición una personalización sin soporte. Su documentación explica que esa plantilla sustituye al archivo generado por defecto y que lo recomendable es añadir o quitar reglas con los objetos Liquid de Shopify en lugar de pegar texto plano, para que la plataforma pueda seguir actualizando el archivo.

El archivo por defecto permite el contenido público y bloquea rutas como /admin, /cart/, /checkout, /account y /orders. Bloquea también las colecciones filtradas (/collections/*+*) y ordenadas (/collections/*sort_by*), que son duplicados clásicos de un catálogo. Shopify advierte de varias cosas que conviene tomarse en serio:

• El soporte de Shopify no ayuda con las ediciones de robots.txt.liquid.
• Un uso incorrecto puede provocar la pérdida de todo el tráfico.
• Las reglas de robots.txt son orientativas: no todos los rastreadores las cumplen.
• Subir un tema desde el administrador no importa el archivo; hay que usar Theme Kit o la línea de comandos para conservarlo.
• Bloquear rastreadores de IA en el robots.txt no impide que Shopify Catalog envíe datos de producto a las tiendas con agentes que hayas activado.

Antes de publicar un cambio, guarda una copia del archivo actual y compáralo con el resultado de la plantilla. Para volver al estado inicial basta con eliminar la plantilla.

¿Cómo se gestionan las redirecciones en Shopify?

Se gestionan desde el apartado de contenido, en menús y redirecciones de URL, donde puedes crear una por una o importar un CSV. Según la ayuda de Shopify, una tienda admite hasta 100.000 redirecciones, y las tiendas Plus hasta 20 millones. Los límites que más sorprenden son otros:

• Solo se puede redirigir una URL rota, es decir, una que dé 404; si la URL aún carga una página válida, la redirección no funciona.
• No se pueden redirigir rutas como /apps, /cart, /orders o /shop, ni las rutas fijas /products, /collections y /collections/all.
• Tampoco las URL de colecciones filtradas por etiqueta.

La ayuda de redirecciones no aclara si Shopify crea una redirección automática al cambiar la ruta de un producto o colección. No lo des por hecho: tras cualquier cambio de ruta, prueba la URL antigua y crea la redirección tú mismo si hace falta.

Tabla de límites de Shopify y cómo resolverlos

Esta tabla es un resumen de Avafa construido solo con lo que documenta Shopify:

¿Cuánto tardan en verse los cambios de SEO?

Entre un par de semanas y algo más. La ayuda de Shopify indica que los cambios pueden tardar un par de semanas en reflejarse y que la inspección de URL de Search Console permite solicitar la reindexación, aunque aun así pueden pasar días o semanas. No cambies títulos de cien productos y vuelvas a mirar a los tres días: cambia por bloques y mide en Search Console.

La ayuda también recomienda que las páginas queden a pocos clics de la portada, tres como máximo siempre que sea posible, y que cada página esté enlazada desde los menús. En catálogos grandes eso obliga a trabajar el enlazado entre colecciones y productos, igual que en cualquier otra plataforma.

¿Y la IA y los agentes de compra?

La documentación de Shopify sobre el robots.txt aclara que bloquear rastreadores de IA no frena el envío de datos de producto a los canales con agentes que actives. Para entender qué pide Google para sus funciones de IA, lee nuestra comparativa de SEO tradicional y SEO para AI Overviews. Si necesitas ordenar el marcado de la tienda, empieza por cómo usar schema markup y por la guía general de SEO para ecommerce. Las guías de PrestaShop, sus extensiones SEO y la de velocidad en PrestaShop sirven para comparar con otra plataforma.

Cómo lo trabajamos en Avafa

Empezamos por una auditoría que separa lo que se puede corregir en el administrador, lo que exige tocar el tema y lo que simplemente es un límite de la plataforma. Después priorizamos por impacto en categorías y fichas, y revisamos que los datos del feed de Google Merchant Center coincidan con los de la web. Pide la auditoría SEO gratuita para eCommerce desde nuestra página de agencia especializada en SEO para eCommerce.

Preguntas frecuentes

¿Shopify es bueno para SEO?

Cubre lo básico (título, descripción, texto alternativo, redirecciones, robots.txt editable). Sus límites se resuelven casi siempre planificando bien las rutas y los títulos.

¿Puedo editar el robots.txt en Shopify?

Sí, con una plantilla robots.txt.liquid, aunque es una personalización sin soporte oficial y un error puede costar todo el tráfico.

¿Puedo cambiar el H1 de un producto?

El H1 se genera desde el título del producto. Para separarlos hay que modificar el tema.

¿Se pueden redirigir URL que siguen funcionando?

No. Shopify solo redirige URL rotas que devuelvan 404.

¿Cuánto debe medir el título SEO?

Shopify admite hasta 70 caracteres y recomienda 60 o menos.

¿Cuánto tarda Google en reflejar los cambios?

Según Shopify, un par de semanas o más. La inspección de URL ayuda a pedir la reindexación.