Fichas locales gratuitas de Google y cómo activarlas

Qué son las fichas locales gratuitas de Google y cómo activarlas (para atraer clientes sin pagar un euro en Ads)

¿Tienes una tienda física además de tu eCommerce?  Entonces esto te interesa. Mucho.

Google está regalando visibilidad en su buscador y en Google Maps a todas las tiendas que sepan configurar bien su catálogo local.
Se llama Programa de Fichas Locales Gratuitas (Free Local Product Listings).
Y es una de las formas más potentes de captar tráfico en tienda sin gastar en anuncios.

Sí, has leído bien: visibilidad gratuita en Google para productos físicos disponibles en tienda.

¿El problema?
Muy pocas tiendas saben activarlo. Y muchas lo intentan pero lo hacen mal: el feed no está adaptado, la ficha de empresa no está vinculada o el stock local no se sincroniza.

En este artículo te explico qué es exactamente este programa, cómo activarlo en Google Merchant Center Next y cómo asegurarte de que funciona para tu negocio físico con tienda online.

¿Qué son las fichas locales gratuitas?

Son resultados que muestran tus productos directamente en Google Search, Google Shopping y Google Maps, cuando un usuario busca productos que tienes en stock en una tienda física.

Ejemplo real:
Un cliente busca “silla ergonómica de oficina en Madrid”.
Si tienes ese producto, y tu tienda está en Madrid con el stock disponible, puedes aparecer en primer plano sin pagar ni un céntimo.

Esto es posible gracias a las fichas locales gratuitas, que utilizan:

• Tu ficha de empresa en Google (Google Business Profile).

• Tu feed de productos local (Local Inventory Feed).

• La sincronización con Google Merchant Center.

Diferencia con las campañas de inventario local

• Fichas locales gratuitas: visibilidad sin coste.

• Anuncios de inventario local: visibilidad potenciada mediante campañas de pago.

Ambas se basan en el mismo sistema, pero las fichas gratuitas te permiten testear y escalar sin inversión inicial.

Requisitos imprescindibles

Para activar correctamente las fichas locales gratuitas necesitas:

1. Una tienda física real (con dirección pública).

2. Una ficha de empresa verificada en Google (Google Business Profile).

3. Cuenta activa en Google Merchant Center Next.

4. Feed de inventario local subido y aprobado.

5. Políticas visibles en tu web: envío, devoluciones, contacto.

6. Catálogo sincronizado correctamente con stock local y precios actualizados.

Paso a paso para activar las fichas locales gratuitas

1. Verifica tu ficha de empresa (GBP)
   Entra en Google Business Profile y asegúrate de que tu ficha esté verificada, con horario, categoría y dirección real.

2. Vincula la ficha de empresa a Merchant Center
   Desde tu cuenta de Merchant Center Next:
   • Ve a “Herramientas” > “Cuentas vinculadas”.

   • Vincula tu perfil de empresa con tu cuenta de GMC.

3. Activa el programa desde Merchant Center
   • Ve al panel lateral > “Crecimiento” o “Explorar programas”.

   • Busca el programa llamado “Fichas locales gratuitas” o “Free Local Listings”.

   • Haz clic en “Unirse” o “Activar”.

   • Completa la información solicitada (horario, condiciones, disponibilidad local).

4. Sube tu feed de inventario local
   Este feed es distinto al feed de catálogo online. Contiene:
   • SKU

   • Cantidad disponible en tienda

   • Precio local (con IVA)

   • Identificador de tienda

   • Estado del producto (nuevo, usado, etc.)

5. Verifica que todo esté aprobado
   • Ve a “Productos” > “Diagnóstico”.

   • Asegúrate de que no hay errores críticos en el feed de inventario local.

   • Revisa que el país, la moneda y los identificadores coincidan con tu ficha.

Errores que bloquean tu visibilidad local

• No subir un feed de inventario local: es imprescindible.

• No vincular Google Business Profile: sin ficha, no hay visibilidad.

• Dirección no coincidente entre GBP y Merchant Center.

• Políticas de devolución ausentes en la web.

• Feed desactualizado (precios antiguos, stock incorrecto).

¿Qué tipo de tiendas pueden beneficiarse más?

• Negocios con exposición física de producto (showrooms, tiendas, corners).

• Tiendas locales con fuerte tráfico peatonal.

• Franquicias que quieren visibilidad por tienda.

• E-Commerces que quieren atraer visitas físicas a través de búsquedas locales.

¿Cuántas visitas puedes conseguir sin Ads?

Depende del volumen de búsqueda y la calidad del feed.  En Avafa Consulting hemos trabajado con negocios físicos que han logrado más de 2000 clics semanales desde Google Maps sin invertir en publicidad, solo activando correctamente el programa.

Y si además lo combinas con anuncios de inventario local, puedes escalar sin techo.

¿No estás seguro de si estás apareciendo en las fichas locales?

Solicita ya tu diagnóstico gratuito de visibilidad local y configuración del feed en:
https://avafaconsulting.com

FAQs sobre Fichas locales gratuitas de Google

¿Puedo activar este programa si no tengo tienda física?

No. Google requiere una ubicación física verificable y abierta al público.

¿Necesito subir dos feeds distintos?

Sí. Uno para el catálogo online y otro para el inventario local.

¿Qué pasa si tengo varias tiendas físicas?

Debes crear un identificador único por tienda y subir un feed local por cada una.

¿Puedo combinar fichas locales gratuitas con campañas de pago?

Sí. De hecho, Google lo recomienda para maximizar alcance.

¿Por qué elegimos a Avafa Consulting como nuestra agencia SEO? Tuvimos la oportunidad de trabajar anteriormente con Víctor García y su equipo en otro proyecto, y la experiencia fue muy positiva tanto por su profesionalismo como por los resultados obtenidos.

Ruben Albardias Idiarte
Communication & Digital Marketing Manager

Elegimos a Avafa Consulting por su enfoque estratégico del SEO como eje central de crecimiento digital... Su experiencia en eCommerce y Marketplaces es bien sabida.

Laia Valero
CEO de DESKandSITm