Cómo activar los anuncios de inventario local en Google y atraer compradores a tu tienda física [sin depender de escaparates]

Tienes una tienda física. Tienes stock real. Y la gente está buscando justo lo que vendes… 
¿El problema? Nadie sabe que lo tienes. Porque no apareces en Google Maps, ni en Shopping, ni en los resultados que realmente importan.

¿La solución? Los anuncios de inventario local (Local Inventory Ads).

Google permite mostrar tus productos con stock en tienda a personas que están cerca y listos para comprar. Pero para activarlos necesitas configurar una serie de elementos que la mayoría de tiendas ignoran o hacen mal.

Hoy te explico cómo funciona este tipo de anuncio, qué necesitas exactamente para activarlo desde Merchant Center Next y cómo configurarlo sin errores desde tu tienda PrestaShop.

¿Qué son los anuncios de inventario local en Google (LIA)?

Son anuncios de producto que aparecen en Google Shopping y en Google Maps cuando un usuario busca algo cerca de su ubicación.
Pero no muestran productos disponibles en eCommerce general, sino aquellos que tienes físicamente en stock en tu tienda.

Ejemplo real:
Alguien busca “silla ergonómica Barcelona”.
Si tienes ese producto en tienda y has activado los LIA, tu producto aparecerá en primer plano con:

• Foto del producto 
• Precio con IVA 
• Distancia hasta la tienda 
• Botón de “Recoger en tienda” o “Ver en tienda” 

Y sí: son altamente rentables si vendes físicamente.

Diferencia entre LIA y Shopping estándar

Requisitos para activar LIA (sí o sí)

1. Tienda física real y operativa. 
2. Ficha de empresa en Google (Google Business Profile) verificada. 
3. Cuenta activa de Google Merchant Center Next. 
4. Cuenta de Google Ads vinculada. 
5. Feed de productos principal (tu catálogo). 
6. Feed de inventario local (con stock y precios en tienda física). 
7. Feed de información empresarial local (locales, horarios, IDs de tienda). 
8. Sitio web con condiciones de envío, devolución y contacto visibles. 

Paso a paso para activar los anuncios de inventario local

1. Vincula tus cuentas
Desde Merchant Center Next:

• “Herramientas” > “Cuentas vinculadas” > vincula Google Ads y Google Business Profile. 

2. Activa el programa “Anuncios de inventario local”

• Ve a “Explorar programas” 
• Busca “Local Inventory Ads” o “Anuncios de inventario local” 
• Haz clic en “Unirse” y sigue los pasos. 

3. Sube los tres feeds necesarios:

a) Feed de productos online (catálogo general)

b) Feed de inventario local

• SKU 
• Cantidad 
• Precio 
• ID de tienda

c) Feed de información empresarial local

• Nombre 
• Dirección 
• ID de tienda 
• Horarios 
• Teléfono 

4. Configura la campaña en Google Ads

• Crea una nueva campaña de tipo “Performance Max” para objetivos de tienda física. 
• Selecciona tu país, tu cuenta de Merchant y tus ubicaciones. 
• Define el presupuesto, segmentación por radio (km) y activos creativos. 

Errores más comunes que debes evitar

• No tener feed de inventario local (sin esto no hay LIA). 
• Feed mal estructurado: precios sin IVA, stock incorrecto, IDs mal conectados. 
• No actualizar los feeds a diario (Google penaliza desactualizaciones). 
• Dirección diferente en GMB y Merchant Center. 
• Política de devoluciones ausente o poco clara. 

¿Cuánto puedes vender con LIA bien configurado?

Depende de tu categoría, competencia y ubicación.
Pero en Avafa Consulting hemos visto casos reales donde un showroom de mobiliario pasó de 40 a más de 500 visitas mensuales a tienda solo con Local Inventory Ads, sin tocar SEO local ni invertir en redes sociales.

Y lo mejor: estas campañas convierten. Porque el usuario ya está cerca, ya está buscando, y solo necesita saber que tú tienes el producto.

¿Tu tienda tiene stock pero nadie la encuentra en Google?

No estás solo.
Activa correctamente LIA y convierte tu tienda física en un imán de tráfico hipercualificado.
Y si no sabes por dónde empezar, en Avafa Consulting lo configuramos contigo, sin rodeos.

Solicita tu auditoría gratuita de inventario local y anuncios físicos aquí:
https://avafaconsulting.com

FAQs sobre los anuncios de inventario local de Google

¿Puedo activar LIA sin tienda física?

 No. Google requiere dirección física verificada y abierta al público.

¿Cuántos feeds necesito?

Tres: catálogo online, inventario local y datos de tienda.

¿Se puede combinar LIA con campañas de ecommerce?

Sí. Google mostrará el canal más adecuado según la intención de búsqueda.

¿LIA es gratuito?

La activación lo es. Pero los anuncios requieren presupuesto como cualquier campaña de Google Ads.

¿Por qué elegimos a Avafa Consulting como nuestra agencia SEO? Tuvimos la oportunidad de trabajar anteriormente con Víctor García y su equipo en otro proyecto, y la experiencia fue muy positiva tanto por su profesionalismo como por los resultados obtenidos.

Ruben Albardias Idiarte
Communication & Digital Marketing Manager

Elegimos a Avafa Consulting por su enfoque estratégico del SEO como eje central de crecimiento digital... Su experiencia en eCommerce y Marketplaces es bien sabida.

Laia Valero
CEO de DESKandSITm