Impulsar el Éxito en eCommerce Durante la Temporada Festiva

La temporada festiva representa una oportunidad crucial para incrementar las ventas en plataformas de eCommerce y marketplaces. Maximizar el impacto entre los consumidores es fundamental, y contar con las herramientas adecuadas puede hacer la diferencia. A continuación, se presentan tres recomendaciones esenciales para asegurar el éxito en este periodo, basadas en el uso de la Commerce Media Suite de Google.

1. Alimentar la IA con Datos de Calidad

La inteligencia artificial de Google es un motor poderoso para el éxito durante la temporada navideña, pero necesita datos precisos para rendir al máximo.

• Minoristas: Atrae tráfico a tus productos más vendidos optimizando tus feeds de producto. Asegúrate de utilizar datos relevantes sobre el carrito de compras para mejorar la conversión. Las optimizaciones en el feed ayudan a que tus SKUs clave se destaquen en las búsquedas.
• Marcas: Alcanzar a tus clientes más valiosos se facilita utilizando las audiencias de primera parte de los minoristas dentro de las herramientas de Display & Video 360 y Search Ads 360. Esto maximiza la efectividad de tus campañas.

2. Dominio en el Estante: En el Sitio y Fuera de Él

Ser la primera marca que un consumidor ve cuando está listo para comprar es vital. La visibilidad es clave.

• Marcas: Gestiona los anuncios patrocinados en el sitio utilizando la nueva integración con Criteo. Esto permite una mejor presentación de tus productos justo en el momento de decisión del consumidor.
• Aumenta la presencia de tu marca fuera del sitio mediante la maximización de medios a través de Search, YouTube y más plataformas. Alcanzar a los clientes donde quiera que estén mejora la posibilidad de conversión.

3. Completar el Panorama de Medición

Conocer exactamente qué productos generan el mayor retorno de inversión (ROI) es esencial para ajustar estrategias futuras.

• Marcas: Utiliza los nuevos campos de informes para obtener insights a nivel SKU en las compras fuera del sitio con minoristas que participen. Esto permite una comprensión detallada del desempeño de cada producto.
• Minoristas: Comprende el rendimiento en Search Ads 360 con nuevos dashboards predefinidos y diagnósticos que ofrecen una visión clara de las métricas clave y áreas de mejora.

Conclusión

Implementar estas estrategias puede resultar en un flujo de ventas continuo y un aumento significativo en la satisfacción del cliente. Prepararse adecuadamente y utilizar las tecnologías disponibles será esencial para cosechar los frutos de la temporada festiva.

Fuente: Google Marketing Platform