Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave Local: Guía Paso a Paso
Conocer cómo hacer investigación de palabras clave local es fundamental para cualquier estrategia de SEO local. Al identificar los términos de búsqueda específicos que utilizan tus potenciales clientes para encontrar productos y servicios en tu área, puedes crear contenido dirigido que mejore tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Tanto si eres un propietario de negocio, un especialista en marketing o un profesional de SEO, entender cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO local de manera efectiva te ayudará a atraer más clientes, superar a tus competidores y maximizar tu presencia en línea.
En esta guía, desglosaremos cómo hacer investigación de palabras clave para SEO local paso a paso para ayudarte a construir una lista de palabras clave localizadas y aprovecharlas para hacer crecer tu negocio.
1. Decide qué Productos o Servicios Quieres Investigar
El primer paso para construir una lista de palabras clave localizadas es determinar qué productos o servicios deseas investigar. Una buena forma de empezar es mirar las categorías de tu perfil de Google My Business (GBP) y construir a partir de esas.
Por ejemplo, si estás haciendo una investigación de palabras clave locales para un dentista, tus categorías probablemente incluirán al menos algunos de los siguientes términos: «dentista», «clínica dental», «implantes dentales», «servicio dental de emergencia», «dentista pediátrico» y «dentista estético». Todas estas categorías representan productos o servicios para los cuales querrás encontrar palabras clave localizadas.
2. Compila una Lista de Geo-Modificadores
A continuación, necesitarás hacer una lista de todos los modificadores geográficos, o nombres de lugares específicos de las áreas que estás apuntando, que la gente podría usar al buscar productos o servicios cercanos. Algunos de estos serán evidentes, como los nombres de la ciudad y del barrio donde se encuentra el negocio.
Por ejemplo, supongamos que el dentista está ubicado en el distrito de Warehouse en Minneapolis, su lista de geo-modificadores podría incluir:
- «Minneapolis» (nombre formal de la ciudad)
- «MPLS» (abreviatura común de Minneapolis)
- «Distrito Warehouse» (distrito comercial donde se encuentra el dentista)
- «Centro de Minneapolis» (vecindario más amplio donde se ubica el dentista)
- «Twin Cities» (término que se refiere a la zona metropolitana más amplia de Minneapolis-Saint Paul).
3. Genera Términos Semilla de Investigación de Palabras Clave
Los términos semilla son palabras clave que ingresarás en una herramienta de investigación de palabras clave para generar una lista de ideas de palabras clave localizadas. Para la investigación de SEO local, estos son, en esencia, simplemente una combinación de los productos o servicios que deseas dirigir y los geo-modificadores de la lista que creaste anteriormente.
Siguiendo el ejemplo del dentista de Minneapolis, algunos ejemplos de palabras clave semilla podrían ser «dentista en el centro de Minneapolis», «limpieza dental en el distrito de Warehouse», y «dentista estético en Twin Cities».
4. Selecciona una Herramienta de Investigación de Palabras Clave Local
A continuación, elige una herramienta de investigación de palabras clave local para usar.
La mayoría de estas herramientas funcionan de manera muy similar, pero pueden proporcionar resultados e información ligeramente diferentes, ya que extraen y presentan datos de distintas maneras.
5. Ingresa un Término Semilla Localizado
Tras elegir una herramienta, ingresa uno de los términos semilla que has generado anteriormente en la herramienta y presiona el botón de búsqueda. Esto generará una lista de palabras clave similares que la gente busca, junto con su volumen de búsqueda estimado y la dificultad de la palabra clave (una aproximación de lo difícil que es clasificar las páginas y el contenido para esa palabra clave).
Por ejemplo, si buscas «dentista en el centro de Minneapolis», la lista de palabras clave relacionadas que obtendrás de la herramienta podría incluir:
- «dentista en el centro de minneapolis»
- «mejor dentista en el centro de minneapolis»
6. Elige una Mezcla de Palabras Clave Relacionadas Relevantes
A partir de una lista como la anterior, selecciona todas las palabras clave relevantes y comienza a construir una lista de palabras clave localizadas para apuntar. En este ejemplo, probablemente querrías extraer todas las palabras clave, excepto aquellas que no sean relevantes para la ubicación del dentista.
Puedes copiar y pegar las palabras clave que deseas dirigidas en una hoja de cálculo, asegurándote de incluir también volúmenes de búsqueda y dificultades para ayudarte a priorizar palabras clave a medida que comienzas a construir estrategias y contenido en torno a ellas.
7. Repite el Proceso
Mantén ingresando términos semilla en tus herramientas de investigación de palabras clave locales elegidas y repite el proceso de copiar todas las relevantes hasta que tengas una lista amplia de términos de búsqueda reales que la gente utiliza.
Esta lista te ayudará a guiar la estrategia de SEO local, especialmente al crear contenido localmente relevante e incorporar palabras clave localizadas en tu sitio web.
Transformando Tu Investigación de Palabras Clave Localizadas en Temas de Contenido
Ahora que sabes cómo hacer investigación de palabras clave local, puede que te estés preguntando qué hacer a continuación. Una vez que hayas construido una lista completa de palabras clave localizadas, el siguiente paso es transformar esas palabras clave en temas de contenido aplicables.
Este proceso permite dirigirte efectivamente a consultas de búsqueda con intención local mientras creas recursos valiosos para potenciales clientes, construyendo confianza y estableciendo tu marca como autoridad en tu industria.
El contenido que crees debería ser idealmente una mezcla de artículos informativos útiles, páginas de servicios e, incluso, algunas preguntas frecuentes. Por ejemplo, una página de servicio para «Odontología Estética en Minneapolis» podría incorporar palabras clave como «mejor dentista estético en Minneapolis».
Preguntas Frecuentes (FAQs)
1. ¿Qué es la investigación de palabras clave locales?
La investigación de palabras clave locales implica identificar los términos y frases que las personas utilizan al buscar productos o servicios en su área geográfica específica. Este proceso es crucial para optimizar su contenido y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda en su región.
Además, permite a las empresas focalizar sus estrategias de marketing en el público local, maximizando así sus oportunidades de captar nuevos clientes.
2. ¿Cuáles son algunas herramientas efectivas para la investigación de palabras clave locales?
Existen múltiples herramientas efectivas para la investigación de palabras clave locales, como SEMrush, Ahrefs, o incluso herramientas gratuitas como Ubersuggest. Estas herramientas proporcionan datos sobre el volumen de búsqueda, competencia y tendencias de palabras clave que son esenciales para cualquier estrategia de SEO local.
La selección de la herramienta adecuada dependerá de tus necesidades específicas y del tipo de análisis que desees realizar en tus palabras clave. Es recomendable probar varias para encontrar la que mejor se adapte a ti.
3. ¿Cómo puedo identificar modificadores geográficos específicos para mi área?
Para identificar modificadores geográficos, revisa las áreas donde se encuentra tu negocio, incluyendo ciudades, barrios e incluso áreas comerciales conocidas. Es útil crear una lista de nombres formales e informales que los locales suelen usar al referirse a tu ubicación.
Las redes sociales y los foros locales también pueden ser una buena fuente de información para averiguar cómo la gente se refiere a tu área, lo cual te ayudará a afinar tu estrategia de SEO local.
4. ¿Por qué es importante repetir la investigación de palabras clave de forma regular?
Es importante repetir la investigación de palabras clave regularmente para mantenerse al tanto de las tendencias del mercado y los cambios en las preferencias de búsqueda de los consumidores. La palabra clave que utilizabas hace seis meses puede no ser relevante hoy en día debido a cambios en la industria o en la forma en que los consumidores buscan información.
Por tanto, actualizar tu lista de palabras clave te permitirá optimizar constantemente tu estrategia de SEO y seguir siendo competitivo en los resultados de búsqueda locales.
5. ¿Cómo puedo convertir mis palabras clave en contenido eficaz?
Para convertir tus palabras clave en contenido eficaz, comienza agrupando tus palabras clave en temas relevantes, como artículos o páginas de servicio, enfocándote en proporcionar valor a tus lectores. Utiliza variaciones de palabras clave y asegúrate de incluir respuestas a las preguntas frecuentes que la gente tiene sobre tu negocio o industria.
Además, no olvides optimizar la estructura del contenido con encabezados útiles y meta descripciones que inviten al clic, asegurando que sea fácil de leer y esté orientado hacia las necesidades del usuario.
6. ¿Puedo usar palabras clave locales en mi contenido web?
Sí, definitivamente puedes y debes usar palabras clave locales en tu contenido web. Esto ayudará a mejorar tu relevancia en los resultados de búsqueda locales. Incorpora estas palabras clave de manera orgánica en tus títulos, subtítulos, y a lo largo del contenido, asegurando que se ajusten naturalmente al contexto.
Además, considera la posibilidad de incluir también preguntas frecuentes en tu sección de contenidos para responder las inquietudes de tus clientes potenciales directamente, lo que no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a tu SEO local.
7. ¿Qué tipo de contenido debería crear a partir de mis palabras clave locales?
Debes crear una variedad de contenido que incluya páginas de servicio específicas, entradas de blog informativas, guías prácticas, y preguntas frecuentes que respondan a las necesidades e intereses de tu público objetivo. Todo contenido que prepares debe tener un enfoque local para maximizar su efectividad.
Cada uno de estos tipos de contenido puede atraer a diferentes segmentos de tu público y contribuir a mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda locales.
8. ¿Debería hacer uso de SEO On-page y Off-page en mis estrategias locales?
Sí, es recomendable que combines estrategias tanto de SEO On-page como Off-page. El SEO On-page se centra en optimizar el contenido y la estructura de tu sitio web mediante el uso de palabras clave locales, mientras que el SEO Off-page se refiere a tácticas como el link building y las menciones en redes sociales que pueden aumentar tu autoridad en línea.
Una estrategia completa que incluya ambos aspectos ofrecerá los mejores resultados en términos de visibilidad y tráfico en tus esfuerzos de SEO local.
9. ¿Qué tan importante es Google My Business para la SEO local?
Google My Business es extremadamente importante para la SEO local. Al maximizar y optimizar tu perfil de Google My Business, puedes mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales y en Google Maps. Una buena disposición de tu perfil también puede aumentar la confianza de los usuarios, ya que muestra información actualizada sobre tu negocio.
Si bien SEO en el sitio web es fundamental, Google My Business actúa como un complemento que permite a los usuarios encontrar tus datos de contacto, ubicación y horarios, facilitando el acceso a tus servicios.
10. ¿Cómo puedo analizar el rendimiento de mis palabras clave locales?
Puedes analizar el rendimiento de tus palabras clave locales utilizando herramientas de análisis como Google Analytics, que te proporciona información sobre cómo los usuarios están encontrando y interactuando con tu contenido. Asimismo, las herramientas de seguimiento de rankings pueden ayudarte a medir qué tan bien estás clasificado para tus palabras clave seleccionadas.
El análisis constante de estas métricas te permitirá ajustar tu estrategia según sea necesario, garantizando que te mantengas competitivo en tu mercado local.
11. ¿Cuál es la frecuencia recomendada de la investigación de palabras clave locales?
La frecuencia recomendada para realizar investigación de palabras clave locales puede variar, pero generalmente se aconseja revisarla al menos dos veces al año para reflejar cambios en tendencias del mercado o la competencia. Sin embargo, en sectores muy dinámicos, puede ser beneficioso hacer esta revisión cada trimestre.
Al estar atento a las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento del consumidor, puedes ajustar tu estrategia de contenido y SEO para adaptarte mejor a las necesidades de tu audiencia local.
Recuerda que dominar la investigación de palabras clave locales no se trata solo de entender los términos de búsqueda; se trata de usar esos conocimientos para crear una poderosa estrategia de SEO local que impulse el tráfico y genere clientes.
Si necesitas ayuda adicional, visita nuestra web de Avafa Consulting donde podrás encontrar servicios especializados para maximizar tu SEO local.
