Mejora la visibilidad en Performance Max con nuevas capacidades de reporting

En el dinámico mundo del eCommerce, la optimización del rendimiento de las campañas es crucial. Recientemente, Google ha anunciado mejoras significativas en las capacidades de reporting de Performance Max, lo que permite a los anunciantes gestionar sus campañas de manera más efectiva. Entre estas innovaciones se encuentra la segmentación en los informes de activos, así como mejoras en el reporting del rendimiento por canal.

Segmentación avanzada en los informes de activos

Con la llegada de la segmentación en los informes de activos, los anunciantes podrán optimizar su mezcla de activos de forma más precisa. Las nuevas características permiten segmentar los informes por varios criterios:

• Dispositivos: Analiza el rendimiento según la plataforma utilizada.
• Tiempo: Observa variaciones en el rendimiento a lo largo del día o la semana.
• Conversiones: Evalúa qué activos están generando más conversiones.
• Redes: Comprueba el rendimiento de los activos en diferentes redes publicitarias.

Esta segmentación permitirá a los responsables de marketing no solo ver, sino también entender cómo sus activos están funcionando y, a su vez, realizar ajustes donde sea necesario.

Informes de rendimiento por canal mejorados

Con las nuevas actualizaciones, los anunciantes también podrán disfrutar de múltiples mejoras en el reporting del rendimiento de canales en Performance Max. Algunas de las características introducidas incluyen:

• Informes masivos: Descarga informes de rendimiento a nivel de cuenta para todas tus campañas de Performance Max.
• Coste en visualización: Se ha añadido una opción para ver el coste por canal en los informes.
• Columnas de ROI: Ahora es posible agregar columnas de retorno de inversión a las tablas de informes.
• Segmentación por acción de conversión: Los resultados pueden segmentarse por tipo de acción de conversión y eventos publicitarios.
• Diagnósticos adicionales: Información sobre limitaciones en el servicio debido a objetivos de puja restrictivos.

Los responsables de eCommerce y marketplaces encontrarán en estas mejoras herramientas útiles para afinar sus estrategias de marketing y maximizar su retorno de inversión.

Optimización continua y expectativas futuras

Google ha manifestado su compromiso continuo en mejorar las capacidades de reporting de Performance Max, invitando a los usuarios a seguir proporcionando comentarios y sugerencias. La segmentación por dispositivos, tiempo, conversiones y redes marca un avance importante hacia un análisis más granular, lo que permitirá a los anunciantes ajustar sus estrategias de manera más efectiva.

De este modo, Google busca potenciar la experiencia del usuario, facilitando el análisis y la optimización de campañas en múltiples plataformas. Las futuras actualizaciones prometen seguir explotando estas líneas, haciendo hincapié en la importancia del feedback de los anunciantes para seguir mejorando las herramientas disponibles.

Para más información, consulta la fuente original del artículo [aquí](https://blog.google/products/ads-commerce/asset-network-segmentation-improved-channel-performance-reporting-performance-max/).