Nuevas Actualizaciones de Meridian para Decisiones Presupuestarias más Inteligentes en eCommerce

En el contexto actual del comercio electrónico, obtener una visión clara del retorno de inversión (ROI) derivado de las inversiones en marketing es más crucial que nunca. Por ello, Google ha implementado actualizaciones significativas en Meridian, su modelo de Marketing Mix (MMM) de código abierto, que están diseñadas para facilitar decisiones presupuestarias más precisas y efectivas. Las modificaciones permiten incluir variables no relacionadas con los medios, como precios y promociones, brindando así la capacidad de medir con mayor precisión su impacto en las ventas.

Incorporación de Variables No Mediáticas

Una de las actualizaciones más notables es la posibilidad de integrar variables no mediáticas. Ahora, los usuarios pueden considerar aspectos como estrategias de precios y ofertas promocionales, lo que mejora notablemente la capacidad de análisis de datos. Esto resulta en una evaluación más robusta del rendimiento de las campañas y ayuda a los directores de eCommerce en la toma de decisiones informadas.

– Impacto en ventas: Al incluir métricas relacionadas con las promociones, las empresas pueden tener un panorama más claro de cómo sus estrategias afectan el comportamiento del consumidor.
– Acciones más informadas: Al medir múltiples variables, los negocios pueden ajustar sus estrategias de forma más efectiva.

Contribuciones a Nivel de Canal y Priorización de ROI Marginal

Las nuevas funcionalidades de Meridian incluyen aportes a nivel de canal que permiten a las marcas guiar el modelo con su propio conocimiento del negocio. Esto sirve para facilitar la obtención de insights que pueden actuar como palancas para optimizar la inversión publicitaria. Además, las nuevas funciones de retorno de inversión marginal (mROI) ofrecen estrategias más claras sobre dónde dirigir los recursos para obtener el mayor rendimiento.

– Decisiones estratégicas: La integración de estos datos permite realizar ajustes tácticos fundamentados en el éxito pasado.
– Optimización continua: Esta capacidad de ajustar campañas en tiempo real significa que las empresas pueden adaptarse rápidamente a las tendencias del mercado.

Medición de Efectos a Largo Plazo

Otro aspecto relevante es la capacidad de medir los efectos a largo plazo de los medios de la parte superior del embudo. Esto incluye considerar la recuerdo de marca y la influencia que puede guiar a una compra semanas después de la exposición inicial al anuncio. Las funciones de decaimiento de adstock binomial avanzadas están diseñadas para facilitar este tipo de análisis.

– Optimización de la marca: Esta medición permite entender cómo las campañas afectan el reconocimiento de marca en un período prolongado.
– Estrategias a largo plazo: Implica una inversión más equilibrada entre actividades inmediatas y futuras.

Colaboraciones y Soporte de Comunidad

Google ha ampliado su red al sumar 30 nuevos socios globales certificados, lo que representa una excelente oportunidad para las empresas que buscan implementar las capacidades de Meridian. Además, se ha creado una comunidad activa en Discord que facilita el intercambio de conocimientos y mejora la implementación de estrategias a través del uso eficaz de herramientas avanzadas.

– Asesoramiento experto: Las empresas pueden obtener ayuda profesional para maximizar el uso de Meridian.
– Actualización constante: La comunidad brinda acceso a las mejores prácticas y tendencias emergentes en el ámbito del ecommerce.

Con estas actualizaciones, los directores de eCommerce y responsables de marketing tienen a su disposición herramientas avanzadas que les permiten una mejor gestión de sus presupuestos y una toma de decisiones más informada.