El crawleo es el proceso mediante el cual los bots de Google acceden a tu web para rastrear sus páginas. Si tu sitio tiene miles o millones de URLs, no puedes dejar el rastreo al azar. Necesitas optimizarlo.

Cada URL inútil que rastrea Google es una oportunidad perdida para rastrear una página que sí genera tráfico, ventas o leads.

Aquí tienes 17 TIPS aplicables desde ya para mejorar el rastreo en proyectos grandes, basados en documentación oficial de Google Search Central, insights de Gary Illyes y John Mueller, y experiencia real en SEO técnico.

1. Usa sitemaps XML bien estructurados

Divide tus sitemaps por tipo de contenido (productos, categorías, posts, etc.), no mezcles.

• Máximo 50.000 URLs por sitemap o 50 MB sin comprimir.

• Actualízalos a diario si publicas mucho.

• Prioriza con <priority> y <lastmod> para indicar cambios relevantes.

📌 No metas URLs bloqueadas, redireccionadas, ni con error 404.

2. Bloquea contenido inútil desde robots.txt

Evita que Google pierda tiempo en páginas sin valor:

• Filtros infinitos (/filtro=precio&orden=desc)

• Rutas técnicas (/login, /carrito, /gracias)

• Versiones AJAX de contenido duplicado

Ejemplo:

3. Corrige errores 404 y redirecciones en cadena

Cada vez que Googlebot encuentra una redirección o error, gasta presupuesto de rastreo.

• Evita las cadenas 301 → 301 → 301.

• Corrige 404 o enlaces rotos internos que Google detecta como desperdicio.

📌 Search Console → “Cobertura” y “Estadísticas de rastreo” te lo indican con claridad.

4. No generes URLs infinitas con filtros y parámetros

Una de las peores prácticas en eCommerce:

Cada combinación genera miles de URLs inútiles.

✅ Usa canonical a la versión principal y bloquea por robots.txt o noindex + nofollow.

5. Usa rel=canonical correctamente

Ayuda a Google a entender qué versión indexar y rastrear:

• Canonical mal implementado = caos.

• Revisa que todas las URLs duplicadas o similares apunten a la canonical correcta.

📌 No pongas canonical a páginas no indexables.

6. Mejora la arquitectura web: menos clics a las páginas clave

Googlebot sigue enlaces como un usuario. Si un producto estrella está a más de 5 clics de la home, lo estás enterrando.

✅ Reorganiza el menú, enlaces internos, breadcrumbs y landings.

7. Potencia el enlazado interno contextual

No enlaces solo desde menús. Usa enlaces dentro del contenido, en fichas de producto, categorías relacionadas, etc.
El contexto semántico potencia la importancia de la página enlazada.

8. Usa páginas hub o clústeres

Agrupa por temáticas o intereses. Ejemplo:

• /coches-electricos/ → enlaza a todas las marcas y modelos.

• /seo-ecommerce/ → enlaza a guías, casos de éxito y herramientas.

🔗 Estas páginas estructuran el rastreo de forma clara para Google.

9. Reduce la profundidad de rastreo

Revisa la profundidad promedio de URLs con herramientas como Screaming Frog.
Las páginas más valiosas deben estar a 1-3 clics de la home.

📌 Páginas de 4º nivel o más tienen menos probabilidad de ser rastreadas frecuentemente.

10. Usa el informe de «Estadísticas de rastreo» en GSC

Google te dice:

• Cuántas URLs rastrea al día

• Errores

• Tiempos de respuesta

• Qué tipos de archivos rastrea más (HTML, JS, imágenes…)

Analízalo cada mes.

11. No sobrecargues tu servidor

Si tu servidor responde lento, Googlebot reduce su frecuencia.

• Usa caché

• Optimiza WPO (Web Performance Optimization)

• Reduce peticiones y JS innecesario

📌 Google ajusta su Crawl Rate según la velocidad de tu sitio.

12. No uses noindex masivamente

Aunque noindex impide la indexación, no bloquea el rastreo. Google puede seguir visitando esas páginas sin sentido.

✅ Mejor bloquear directamente con robots.txt si la URL es inútil.

13. Prioriza las páginas que generan tráfico y conversiones

En sitios grandes, no todas las URLs tienen el mismo valor.
Haz una auditoría de:

• Tráfico orgánico

• Ingresos por página

• CTR y posición

📌 Racionaliza qué se debe rastrear e indexar con más prioridad.

14. Implementa Hreflang solo si tiene sentido

Webs multilingües mal estructuradas = caos de rastreo.

✅ Cada versión debe tener contenido único, una URL limpia y etiquetado correcto. Si no es así, Google pierde tiempo valioso intentando entender qué versión mostrar.

15. Evita enlaces rotos en sitemaps y navegación

Un sitemap con muchas URLs que dan error o redireccionan deforma el rastreo.

✅ Haz crawls frecuentes (Screaming Frog, JetOctopus, Sitebulb) y limpia todo lo que no sea 200 OK.

16. Usa paginaciones con lógica SEO

En blogs, foros o listados grandes:

• Usa rel=prev y rel=next aunque Google ya no los utilice oficialmente. Ayuda a la lógica de navegación.

• No metas canonical a la página 1 desde todas las páginas paginadas.

• Asegúrate de que todas las páginas sean accesibles.

17. Ten URLs limpias y estables

Evita generar URLs distintas por cada acción del usuario:

• /producto?ref=facebook

• /producto?utm_source=email

• /producto?sessionid=xxxx

✅ Usa parámetros de seguimiento en campañas, pero bloquea su rastreo desde Search Console → «Parámetros de URL».

El crawleo como ventaja competitiva real en SEO

Cuando hablamos de SEO técnico, muchas veces se piensa en velocidad web, estructura de encabezados o metaetiquetas. Pero si estás gestionando una web con miles o millones de URLs, el control del crawleo se convierte en uno de los factores más determinantes para el éxito orgánico. Y lo peor es que suele ser el más ignorado.

No se trata solo de ayudar a Google a “entender” tu sitio, sino de decidir activamente qué parte de tu contenido debe vivir y cuál debe morir. En un escenario donde Google asigna un presupuesto de rastreo limitado por día (y lo hace), cada URL inútil que se rastrea es una URL estratégica que queda invisible. Así de simple.

Aquí es donde los SEOs de verdad marcan la diferencia. Porque no todo el contenido merece ser rastreado, mucho menos indexado. Y cuando no dominas ese proceso, la indexación se convierte en una lotería, y el tráfico orgánico en algo errático y frágil.

Una arquitectura web optimizada, sitemaps limpios, enlaces internos inteligentes, un robots.txt bien afinado y una política clara sobre canonicals y parámetros marcan la diferencia entre una web que escala y una que muere de éxito. La mayoría de grandes portales, eCommerce complejos o webs con generación dinámica de contenido se ven arrastradas por problemas de rastreo mal diagnosticados: sobreindexación, contenido duplicado, parámetros infinitos o enlaces internos caóticos. Y eso las mata poco a poco.

Google lo ha dicho de forma explícita: el crawl budget no es un problema para webs pequeñas, pero sí para las grandes. Y si estás leyendo esto, es porque probablemente estás en esa segunda categoría o apuntando hacia ella. Por tanto, no puedes permitirte dejar este aspecto desatendido.

Tener una web técnicamente correcta no es suficiente. Tienes que tener una estrategia de rastreo real, con prioridades, exclusiones y auditorías regulares. No vale solo con subir un sitemap. No vale solo con bloquear algunas rutas evidentes. Esto va de pensar como Googlebot, y darle el camino más corto hacia las URLs que generan negocio.

Si estás escalando un negocio digital, ignorar el crawleo es como tener un escaparate gigante pero permitir que Google solo vea el trastero. Y mientras tú inviertes en contenido, campañas, fichas de producto o backlinks, gran parte de ese esfuerzo podría estar literalmente oculto para el buscador.

Por eso, el crawleo no es una tarea del técnico o del programador. Es una decisión de negocio. Y cuando se gestiona bien, es una de las palancas más rentables y estables para ganar visibilidad en Google sin depender de pagar por clic.

El SEO moderno, especialmente en entornos grandes, no se gana solo con contenido o enlaces. Se gana guiando a Google con inteligencia.

¿Estás guiando a Google o simplemente esperas que encuentre lo que te interesa?
La diferencia entre esos dos enfoques es exactamente la diferencia entre crecer o desaparecer.